Die Anwendung von Videos im Social Web hat sich als bedeutendes Werkzeug für gesellschaftliche und politische Auseinandersetzungen etabliert. Anlässlich des laufenden Forschungsprojekts „Aufmerksamkeitsstrategien des Videoaktivismus im Social Web“ wurde deutlich, dass zivilgesellschaftliche Anliegen wie der Einsatz für Menschenrechte, Umweltschutz und der Widerstand gegen Kriege oftmals schwer zu vermitteln sind. Um breitere Publika zu erreichen, müssen Akteur*innen innovative Wege zur Gestaltung, Produktion und Distribution von Videos entwickeln. Wie die Filmuniversität Babelsberg (Filmuniversität) berichtet, zeigen Strategien des Videoaktivismus sowohl Chancen als auch Risiken im Kontext politischer Auseinandersetzungen im Social Web.
Das Forschungsprojekt, geleitet von Dr. Chris Tedjasukmana von der Freien Universität Berlin, sowie Prof. Dr. Jens Eder und Prof. Dr. Britta Hartmann, widmet sich der Untersuchung von Kampagnen- und Mobilisierungsvideos verschiedener NGOs. Diese Analyse konzentriert sich auf langfristige Strategien und spontane Taktiken zur Generierung politischer Aufmerksamkeit. Die Identifikation von Maßnahmen zur effektiven Erstellung und Verbreitung von Videoinhalten stellt eine der zentralen Herausforderungen dar, die im Zeitraum von 2018 bis 2021 untersucht wird. Das Projekt wird durch die VolkswagenStiftung gefördert.
Herausforderungen und Dilemmata
Ein zentrales Problem im Videoaktivismus sind die Regulierungen durch Webalgorithmen, welche Inhalte von Parteien, Unternehmen und politische Propaganda begünstigen. Hinzu kommt die steigende Menge an verfügbaren Webvideos, die zu einer Übersättigung und einer Mitleidsermüdung der Zuschauer führen kann. Akteur*innen aus NGOs und Aktivistengruppen setzen daher kreative Werbestrategien ein, um die Aufmerksamkeit der Nutzer zu gewinnen. Dazu gehören originell gestaltete Videos und die Verwendung von Hashtags, wie beispielsweise #BlackLivesMatter, um zusätzliche Sichtbarkeit zu erreichen.
Dennoch stehen die Beteiligten in einem ständigen Dilemma zwischen ethischen Standards und der Notwendigkeit, die eigene Botschaft effektiv zu verbreiten. Diese Spannungen prägen den Diskurs über die Effektivität von politischer Kommunikation im digitalen Zeitalter. Die Forschungen knüpfen an das vorherige Projekt „Bewegungsbilder 2.0“ an und zielen darauf ab, das Bewusstsein für aktuelle Entwicklungen zu schärfen und die Medienkompetenz zu steigern.
Digitale Teilhabe und Demokratie
Im Kontext der digitalen Partizipation und ihres Einflusses auf Demokratie und zivilgesellschaftliches Engagement überrascht es nicht, dass soziale Netzwerke eine bedeutende Rolle spielen. Die analytischen Ansätze zeigen, wie stark die Anzahl der sozialen Beziehungen durch diese Plattformen gestiegen ist. Wie die Bundeszentrale für politische Bildung (bpb) erläutert, kann die Vernetzung als neue Währung für Popularität angesehen werden, wobei soziale Medien die rasche Verbreitung von Hilfsappellen und Solidaritätsaufrufen revolutionieren.
Jedoch illustrieren die Untersuchungsergebnisse auch die Risiken der digitalen Welt: Die Mobilisierung von Unterstützung hängt stark von der Verfügbarkeit von Ressourcen, der individuellen Motivation und der effektiven Ansprache der Zielgruppe ab. Der Wandel in der Mobilisierungsdynamik hat dazu geführt, dass persönliche Ansprache entscheidend für die aktive Teilnahme ist. Soziale Netzwerke ermöglichen eine direkte Ansprache, könnten aber auch zur Überflutung mit Hilfsanfragen und Unterstützungsaufrufen führen, was das Engagement potenzieller Unterstützer unterminiert.
Ein weiterer Aspekt, der für die zukünftige Forschung von Bedeutung sein wird, ist die Frage, inwiefern die digitale Zivilgesellschaft die Fähigkeit besitzt, demokratiefördernde Kulturen ähnlich wie die analoge Welt zu schaffen. Während Misstrauen gegenüber Institutionen zunehmen kann, bieten digitale Plattformen auch Raum für Bürger*innen, um aktiv und kontrollierend innerhalb des politischen Diskurses zu agieren.
