Im akademischen Jahr 2025/26 wird an der EBS Universität der EBS Alumni Chair of Marketing initiiert. Dieser neue Lehrstuhl soll die akademische Weiterentwicklung der Hochschule im Bereich Marketing stärken. Unter der Leitung von Prof. Dr. Franziska Krause, einer Expertin für Marketing und Customer Insight, wird die Professur wichtige Impulse für die Forschung und Lehre setzen.

Die SRH verdoppelt den Stiftungsbetrag zur Unterstützung des Chairs, was die Bedeutung und das Engagement für die Marketingforschung unterstreicht. Prof. Dr. Philipp Hoog, Präsident des EBS Alumni e.V., hebt die Relevanz dieses Engagements für Wissenschaft, Wirtschaft und Gesellschaft hervor. Der Fokus des Chairs wird besonders auf Themen liegen, die für die zukünftige Entwicklung des Marketings entscheidend sind.

Fokusbereiche des Lehrstuhls

Die Schwerpunkte des EBS Alumni Chair of Marketing sind klar definiert. Künstliche Intelligenz und digitale Transformation spielen eine zentrale Rolle, da Marketing sich zunehmend in einem Transformationsprozess befindet. Darüber hinaus sind experimentelle Konsumentenforschung und Neuromarketing, Social Media- und Community-Analysen sowie Themen wie Personalisierung und Co-Creation Teil des Forschungsprogramms.

Ein weiterer wichtiger Aspekt sind ethische Überlegungen sowie das verantwortungsvolle Marketing. Prof. Dr. Krause betont, dass die Verbindung von Forschung und Lehre an der Schnittstelle von Konsumentenverhalten und Technologie von großer Bedeutung ist. Der Lehrstuhl fördert zudem den Austausch zwischen Studierenden, Wissenschaftlern, Alumni und Unternehmenspartnern.

Geplante Aktivitäten und strategische Bedeutung

Um die gesetzten Ziele zu erreichen, sind verschiedene Aktivitäten geplant. Dazu zählen gemeinsame Forschungsprojekte, Gastvorträge, Mentoring-Programme und praxisorientierte Innovationsformate. Günther H. Oettinger, Präsident der EBS Universität, sieht in der Professur eine strategische Maßnahme zur Stärkung der Zukunftsfähigkeit der Universität.

Der Lehrstuhl wird von der bestehenden Forschungsinfrastruktur der EBS profitieren, einschließlich des EBS Lab for Empirical Research. Diese Ressourcen ermöglichen es, aktuelle Trends und Entwicklungen in der Marketingforschung aktiv zu nutzen. Die Positionierung der EBS Universität als innovativer Standort für technologiegetriebene Marketingforschung wird somit weiter gefestigt.

Die Einrichtung dieser Professur markiert einen weiteren Schritt in der Entwicklung einer akademischen Umgebung, die sowohl den wissenschaftlichen als auch den praktischen Bedürfnissen der heutigen Marketinglandschaft gerecht wird. Der Austausch und die Kooperation zwischen verschiedenen Akteuren der Marketingforschung wird dadurch gestärkt, was für die gesamte Branche von Bedeutung ist.

Für weitere Informationen zu den Zielen und Aktivitäten des neuen Lehrstuhls besuchen Sie die EBS Universität.