Eine aktuelle Studie der University of Hamburg Business School hat ergeben, dass Smart Speaker, wie der Amazon Echo, zunehmend den Musikmarkt beeinflussen. Hauptautor der Forschung, Levent Uyar, stellt fest, dass Nutzer von Smart Speakern im Durchschnitt mehr als 20 Stunden Musik pro Woche hören. Dies steht im Vergleich zu etwa 16 Stunden pro Woche bei Nutzern, die kein solches Gerät besitzen.
Die Studie, die 1.518 Personen aus Deutschland zu ihren Hörgewohnheiten befragte, zeigt ebenfalls, dass 73 % der Smart Speaker-Nutzer über kostenpflichtige Streaming-Abonnements verfügen. Dies ist ein signifikanter Anstieg im Vergleich zu nur 39 % der Nicht-Nutzer. Die enge Verzahnung zwischen Smart Speakern und Musikstreamingdiensten könnte dazu führen, dass diese Geräte zentrale Plattformen im Musikstreaming-Markt werden und die Wettbewerbsdynamik verändern.
Einfluss auf die Streaming-Nutzung
Die Ergebnisse der Studie verdeutlichen den positiven Einfluss von Smart Speakern auf die Nutzung von Musikstreaming-Diensten. So nutzen 29,3 % der Amazon Smart Speaker-Nutzer Amazon Music Unlimited, während nur 11 % der Nutzer ohne Smart Speaker diesen Dienst in Anspruch nehmen. Ähnlich verhält es sich mit Google Smart Speakern, deren Nutzer YouTube Music 17,3 % häufiger nutzen als andere.
Die Forscher betonen, dass Musikstreamingdienste innovative Strategien entwickeln müssen, um auf diesen Plattformen erfolgreich zu bleiben. Gravierende Veränderungen im Nutzerverhalten werfen die Frage auf, wie dies die Vielfalt der musikalischen Angebote und die Marktstruktur in der Zukunft beeinflussen wird.
Verbreitung und Zukunft der Smart Speaker
Smart Speaker haben sich in den deutschen Haushalten fest etabliert. Statista berichtet, dass etwa jeder vierte Deutsche einen Smart Speaker besitzt. Der Amazon Echo ist dabei das beliebteste Gerät mit einer Nutzung von 70 % unter den Smart-Speaker-Besitzern. Unternehmen wie Google und Apple bieten ebenfalls ähnliche Produkte an, die im Ranking folgen.
Die Beliebtheit von Smart Speakern ist nicht nur auf ihre Musikfunktionalität beschränkt. Sie dienen als zentrale Schnittstelle für Smart-Home-Technologien, ermöglichen die Steuerung von vernetzten Geräten und unterstützen eine Vielzahl von Anwendungen. Prognosen deuten darauf hin, dass der Absatz von Smart Speakern in den kommenden Jahren weiter ansteigen wird, mit einem globalen Absatz von mehr als 120 Millionen Geräten bis 2027.
Marktentwicklung und Zukunftsaussichten
Der globale Markt für Smart Speaker wurde 2024 auf etwa 13,71 Milliarden USD geschätzt und soll bis 2032 auf 29,13 Milliarden USD wachsen, was einer jährlichen Wachstumsrate von 9,8 % entspricht. Laut Fortune Business Insights halten Unternehmen wie Amazon, Google und Samsung bedeutende Marktanteile. Besonders der Bereich des Online-Vertriebs wächst rasant, was durch steigende Nutzerzahlen und Interaktionen über Sprachbefehle bedingt ist.
Die Integration von intelligenter, sprachgesteuerter Technologie in Smart Speaker bringt erhebliche Chancen für das Wachstum des Marktes mit sich. Auch Meldungen über die Einführung von „Alexa Plus“, einer abonnementsbasierten Version mit generativer KI, zeigen, dass Unternehmen bereit sind, die Entwicklung voranzutreiben. Dennoch stehen Sicherheits- und Datenschutzbedenken dem Marktwachstum entgegen, was die zukünftige Entwicklung des Smart Speaker-Marktes beeinflussen könnte.
Insgesamt zeigt die Forschung, dass Smart Speaker nicht nur die Art und Weise, wie wir Musik konsumieren, verändern, sondern auch die Struktur des gesamten Musikmarktes bedrohen und umgestalten können.
