Debata o ochronie danych: Analizy internetowe bez zgody – czy to dozwolone?

Debata o ochronie danych: Analizy internetowe bez zgody – czy to dozwolone?

11 marca 2025 roku odbył się emocjonujący odcinek serialu „Puchar z Prezydentem”, w którym prof. dr Stephan Rosshart, czołowy ekspert w dziedzinie ochrony danych i analityki internetowej, omówił aktualną sytuację prawną dotyczącą plików cookies i śledzenia. Skupiono się na wymogach ustawy o ochronie danych telekomunikacyjnych i telekomunikacyjnych (TTDSG) oraz ogólnego rozporządzenia o ochronie danych (RODO). Te ramy prawne mają kluczowe znaczenie dla operatorów internetowych, którzy chcą szanować prywatność użytkowników przy jednoczesnym świadczeniu skutecznych usług online.

Głównym tematem było pytanie, czy strony internetowe potrzebują plików cookie lub banerów wyrażających zgodę. Z informacji Badenii-Wirtembergii wynika, że ​​strony internetowe, które nie dokonują przetwarzania wymagającego zgody, nie muszą umieszczać takiego banera. W szczególności, jeżeli na urządzeniach końcowych nie są przechowywane i odczytywane żadne informacje inne niż istotne, zgoda nie jest konieczna. Zmniejsza to również wyzwanie związane z uzyskaniem zgody.

Technicznie niezbędne pliki cookie

Pliki cookie zasadniczo podlegają przepisom dotyczącym zgody, ale pliki cookie niezbędne ze względów technicznych są wyłączone. Są one niezbędne do zapewnienia podstawowych funkcji strony internetowej. Przykładami tego mogą być zarządzanie sesją i przechowywanie danych wprowadzanych przez użytkownika w formularzach online. Niezbędne pliki cookie są również niezbędne do świadczenia wyraźnie żądanej usługi.

Wymogi prawne są jednak złożone. Informacje gromadzone za pomocą plików cookie lub innych technik śledzenia muszą być prezentowane użytkownikom w sposób przejrzysty, aby zapewnić zaufanie. Firmy powinny, jeśli to możliwe, unikać stosowania zewnętrznych metod śledzenia, aby uniknąć szarej strefy prawnej. Analityka internetowa oparta na zebranych danych również wymaga wyraźnej zgody, chyba że są to środki nieodczytujące dane osobowe.

Analiza zasięgu a śledzenie

Ale jaka jest dokładnie różnica między analizą zasięgu a śledzeniem indywidualnym? Analiza zasięgu służy do zbierania informacji statystycznych o osobach odwiedzających witrynę. Wspomaga to projektowanie i optymalizację stron internetowych bez konieczności tworzenia indywidualnych profili zachowań. Śledzenie natomiast polega na szczegółowej analizie zachowań użytkowników, co pozwala na identyfikację, a w przypadku braku zgody może potencjalnie naruszyć RODO.

Dyskusja na temat możliwości analiz internetowych bez zgody pokazuje, że wśród odpowiedzialnych organów nadzorczych istnieją różne perspektywy. Niektóre niemieckie organy nadzorcze uważają, że analiza plików dziennika, w których gromadzone są informacje takie jak adresy IP i dane przeglądarki, jest dozwolona, ​​jeśli odbywa się anonimowo i bez plików cookie.

Niepewność w tym obszarze powoduje, że wielu operatorów stron internetowych ponownie zastanawia się nad swoimi praktykami przetwarzania danych. Podobnie jak prof. dr Stephan Rosshart podsumował, podkreślając, że zgodność ze wszystkimi wymogami prawnymi musi mieć najwyższy priorytet, aby uniknąć konsekwencji prawnych i nie narazić zaufania użytkowników. Dostawcom usług internetowych zaleca się regularne informowanie o zmianach w zakresie ochrony danych i odpowiednie dostosowywanie swoich stron internetowych.

Podsumowując, dyskusja na temat plików cookie i mechanizmów śledzenia jest nie tylko złożona, ale także ma fundamentalne znaczenie dla gospodarki cyfrowej. Możliwe alternatywy do rozważenia to podejścia przyjazne ochronie danych, takie jak integracja lokalnych czcionek lub rozwiązania polegające na dwóch kliknięciach dla przycisków mediów społecznościowych.

Bardziej szczegółowe informacje na temat wymogów prawnych i zaleceń dotyczących projektowania stron internetowych zgodnych z ochroną danych można znaleźć w odpowiednich wytycznych. To właśnie oferuje witryna Badenia-Wirtembergia pomocne często zadawane pytania dotyczące plików cookie i ochrony danych, a eksperci nt dr-datenschutz.de zapewniają dodatkowy wgląd w analitykę internetową bez naruszania praw użytkownika. Podsumowując, jasne jest, że krajobraz cyfrowy w dalszym ciągu podlega ciągłym zmianom, co stwarza zarówno wyzwania, jak i możliwości.