GDPR на фокус: Как да защитим данните си в дигиталната ера!

GDPR на фокус: Как да защитим данните си в дигиталната ера!

На 28 март 2025 г. Университетът Фридрих-Александър Ерланген-Нюрнберг (FAU) представи инициативи, които имат за цел да изградят силна мрежа в региона и да насърчат обмена на знания между науката и бизнеса. Централен аспект на тази инициатива е да подкрепи компаниите в адекватното посрещане на предизвикателствата на цифровата трансформация и защитата на данните.

Съвременната дигитална ера носи със себе си много предимства, но и предизвикателства, особено при работа с лични данни. Сега защитата на данните е централен проблем, който засяга не само физически лица, но и компании. Общият регламент за защита на данните на ЕС (GDPR), който е в сила от 25 май 2018 г., определя стандарти за защита и обработка на такива данни. Целта на този регламент е да засили контрола на лицата върху техните данни и да създаде единна рамка за защита на данните в рамките на държавите-членки. Правната рамка определя основните принципи, които трябва да се прилагат за всички европейски компании.

Уместност на GDPR в корпоративния контекст

Едно забележително решение на Съда на Европейските общности (ЕС) от 7 март 2024 г. допълнително определи отговорностите на компаниите във връзка с обработката на лични данни. В случай C-604/22 беше решено, че TC низовете, използвани от IAB Europe, се считат за лични данни и че IAB Europe действа като съвместен администратор на данни. Това има далечни последици за рекламната индустрия и работата с бисквитки, особено по отношение на получаването на ясно съгласие от потребителите.

Основните принципи на GDPR, като законност и прозрачност, са от съществено значение за защитата на данните. Регламентът не само определя какво представляват личните данни, но и правата на субектите на данни. Те включват правото на информация, коригиране, изтриване и възражение срещу обработката на вашите данни.

Маркетинг и защита на данните: деликатен баланс

В областта на рекламата GDPR постави ясни насоки. Рекламите, които използват лични данни, са приложими съгласно закона за защита на данните, докато спам рекламите, които не са насочени към конкретно лице, не подлежат на същите изисквания. Компаниите, които събират лични данни за рекламни цели, като например чрез онлайн поръчки или адреси на търговци на дребно, трябва да гарантират, че получават съгласието на своите клиенти и да предоставят прозрачна информация за използването на тези данни.

Решението на Съда на ЕС подчертава необходимостта от преразглеждане на съществуващите практики в дигиталната реклама. Доставчиците трябва да преразгледат своите механизми за съгласие и политики за прозрачност. Използването на бисквитки е фокусът тук, тъй като потребителите все повече настояват за своите права за защита на данните и могат да се регистрират в списъците на Robinson, за да избегнат нежелана реклама.

Друг аспект са всеобхватните отговорности. Всеки участник в дигиталната екосистема трябва да е наясно със своите отговорности, за да изпълни изискванията на GDPR. Санкциите за нарушения са прекомерни и могат да достигнат до 20 милиона евро или 4% от годишния световен оборот.

Като цяло GDPR остава динамичен инструмент, който принуждава компаниите да се адаптират към променящите се технологични условия. FAU предоставя стратегическа подкрепа, за да помогне на компаниите да спазват тези разпоредби, като същевременно насърчава и укрепва споделянето на знания в региона.

За повече информация относно ролята на GDPR и въздействието му върху дигиталния маркетинг вижте например Джурасик свят както и подробна информация за защита на данните Защита на данните Берлин.