GDPR στο επίκεντρο: Πώς να προστατεύσετε τα δεδομένα σας στην ψηφιακή εποχή!

GDPR στο επίκεντρο: Πώς να προστατεύσετε τα δεδομένα σας στην ψηφιακή εποχή!

Στις 28 Μαρτίου 2025, το Πανεπιστήμιο Friedrich-Alexander Erlangen-Nuremberg (FAU) παρουσίασε πρωτοβουλίες που στοχεύουν στη δημιουργία ενός ισχυρού δικτύου στην περιοχή και στην προώθηση της ανταλλαγής γνώσης μεταξύ επιστήμης και επιχειρήσεων. Κεντρική πτυχή αυτής της πρωτοβουλίας είναι η υποστήριξη των εταιρειών ώστε να αντιμετωπίσουν επαρκώς τις προκλήσεις του ψηφιακού μετασχηματισμού και της προστασίας δεδομένων.

Η σύγχρονη ψηφιακή εποχή φέρνει μαζί της πολλά πλεονεκτήματα αλλά και προκλήσεις, ειδικά όταν ασχολούμαστε με προσωπικά δεδομένα. Η προστασία δεδομένων είναι πλέον ένα κεντρικό ζήτημα που επηρεάζει όχι μόνο άτομα αλλά και εταιρείες. Ο Γενικός Κανονισμός για την Προστασία Δεδομένων της ΕΕ (GDPR), ο οποίος ισχύει από τις 25 Μαΐου 2018, θέτει πρότυπα για την προστασία και την επεξεργασία τέτοιων δεδομένων. Στόχος αυτού του κανονισμού είναι να ενισχύσει τον έλεγχο των ατόμων στα δεδομένα τους και να δημιουργήσει ένα ενιαίο πλαίσιο προστασίας δεδομένων εντός των κρατών μελών. Το νομικό πλαίσιο ορίζει βασικές αρχές που πρέπει να ισχύουν για όλες τις ευρωπαϊκές εταιρείες.

Συνάφεια του GDPR στο εταιρικό πλαίσιο

Μια αξιοσημείωτη απόφαση του Ευρωπαϊκού Δικαστηρίου (ΔΕΚ) στις 7 Μαρτίου 2024 όρισε περαιτέρω τις ευθύνες των εταιρειών σε σχέση με την επεξεργασία δεδομένων προσωπικού χαρακτήρα. Στην υπόθεση C-604/22 αποφασίστηκε ότι οι συμβολοσειρές TC που χρησιμοποιεί η IAB Europe θεωρούνται προσωπικά δεδομένα και ότι η IAB Europe ενεργεί ως κοινός υπεύθυνος επεξεργασίας δεδομένων. Αυτό έχει εκτεταμένες συνέπειες για τη διαφημιστική βιομηχανία και το χειρισμό των cookies, ειδικά όσον αφορά τη λήψη σαφούς συναίνεσης από τους χρήστες.

Οι βασικές αρχές του GDPR, όπως η νομιμότητα και η διαφάνεια, είναι απαραίτητες για την προστασία των δεδομένων. Ο κανονισμός δεν ορίζει μόνο τι είναι προσωπικά δεδομένα, αλλά και τα δικαιώματα των υποκειμένων των δεδομένων. Αυτά περιλαμβάνουν το δικαίωμα ενημέρωσης, διόρθωσης, διαγραφής και αντίρρησης για την επεξεργασία των δεδομένων σας.

Μάρκετινγκ και προστασία δεδομένων: μια λεπτή ισορροπία

Στον τομέα της διαφήμισης, ο GDPR έχει θέσει σαφείς οδηγίες. Η διαφήμιση που χρησιμοποιεί προσωπικά δεδομένα είναι σχετική βάσει της νομοθεσίας περί προστασίας δεδομένων, ενώ η ανεπιθύμητη διαφήμιση που δεν στοχεύει ένα συγκεκριμένο άτομο δεν υπόκειται στις ίδιες απαιτήσεις. Οι εταιρείες που συλλέγουν προσωπικά δεδομένα για διαφημιστικούς σκοπούς, όπως μέσω ηλεκτρονικών παραγγελιών ή διευθύνσεων λιανοπωλητών, πρέπει να διασφαλίζουν ότι λαμβάνουν τη συγκατάθεση των πελατών τους και παρέχουν διαφανείς πληροφορίες σχετικά με τη χρήση αυτών των δεδομένων.

Η απόφαση του ΔΕΚ υπογράμμισε την ανάγκη αναθεώρησης των υφιστάμενων πρακτικών στην ψηφιακή διαφήμιση. Οι πάροχοι πρέπει να αναθεωρήσουν τους μηχανισμούς συναίνεσης και τις πολιτικές διαφάνειας. Η χρήση των cookies είναι το επίκεντρο εδώ, καθώς οι καταναλωτές επιμένουν όλο και περισσότερο στα δικαιώματα προστασίας των δεδομένων τους και μπορούν να εγγραφούν στις λίστες Robinson για να αποφύγουν την ανεπιθύμητη διαφήμιση.

Μια άλλη πτυχή είναι οι πρωταρχικές ευθύνες. Κάθε συμμετέχων στο ψηφιακό οικοσύστημα πρέπει να γνωρίζει τις ευθύνες του προκειμένου να ανταποκριθεί στις απαιτήσεις του GDPR. Οι κυρώσεις για παραβάσεις είναι υπέρογκες και μπορεί να φτάσουν έως και τα 20 εκατ. ευρώ ή το 4% του ετήσιου παγκόσμιου τζίρου.

Συνολικά, ο GDPR παραμένει ένα δυναμικό εργαλείο που αναγκάζει τις εταιρείες να προσαρμοστούν στις μεταβαλλόμενες τεχνολογικές συνθήκες. Η FAU παρέχει στρατηγική υποστήριξη για να βοηθήσει τις εταιρείες να συμμορφωθούν με αυτούς τους κανονισμούς, ενώ παράλληλα προωθεί και ενισχύει την ανταλλαγή γνώσης στην περιοχή.

Για περισσότερες πληροφορίες σχετικά με τον ρόλο του GDPR και τον αντίκτυπό του στο ψηφιακό μάρκετινγκ, δείτε για παράδειγμα Jurassic κόσμος καθώς και λεπτομερείς πληροφορίες για την προστασία δεδομένων Προστασία δεδομένων Βερολίνο.