GDPR fookuses: kuidas kaitsta oma andmeid digiajastul!

GDPR fookuses: kuidas kaitsta oma andmeid digiajastul!

28. märtsil 2025 esitles Friedrich-Alexanderi Ülikool Erlangen-Nürnberg (FAU) algatusi, mille eesmärk on luua piirkonnas tugev võrgustik ning edendada teadmiste vahetamist teaduse ja ettevõtluse vahel. Selle algatuse keskne aspekt on ettevõtete toetamine digitaalse ümberkujundamise ja andmekaitsega seotud väljakutsetega adekvaatsel toimetulekul.

Kaasaegne digiajastu toob endaga kaasa palju eeliseid, aga ka väljakutseid, eriti isikuandmete käsitlemisel. Andmekaitse on praegu keskne teema, mis ei puuduta ainult üksikisikuid, vaid ka ettevõtteid. Alates 25. maist 2018 kehtiv ELi isikuandmete kaitse üldmäärus (GDPR) kehtestab standardid selliste andmete kaitseks ja töötlemiseks. Selle määruse eesmärk on tugevdada üksikisikute kontrolli oma andmete üle ja luua liikmesriikides ühtne andmekaitseraamistik. Õigusraamistikus on sätestatud aluspõhimõtted, mis peavad kehtima kõikidele Euroopa ettevõtetele.

GDPR-i asjakohasus ettevõtte kontekstis

Euroopa Kohtu (EKJ) 7. märtsil 2024 tehtud tähelepanuväärne otsus määratles täpsemalt ettevõtete kohustused seoses isikuandmete töötlemisega. Juhtumi C-604/22 puhul otsustati, et IAB Europe'i kasutatavaid TC stringe käsitletakse isikuandmetena ja IAB Europe tegutseb ühise andmetöötlejana. Sellel on kaugeleulatuvad tagajärjed reklaamitööstusele ja küpsiste käsitlemisele, eriti mis puudutab kasutajate selge nõusoleku saamist.

GDPR-i põhiprintsiibid, nagu seaduslikkus ja läbipaistvus, on andmekaitse seisukohalt olulised. Määrus ei määratle mitte ainult seda, mis on isikuandmed, vaid ka andmesubjektide õigusi. Nende hulka kuuluvad õigus saada teavet, parandada, kustutada ja esitada vastuväiteid teie andmete töötlemisele.

Turundus ja andmekaitse: õrn tasakaal

Reklaamivaldkonnas on GDPR seadnud selged juhised. Isikuandmeid kasutav reklaam on andmekaitseseaduse alusel asjakohane, samas kui rämpspostireklaamile, mis ei ole suunatud konkreetsele isikule, samad nõuded ei kehti. Ettevõtted, kes koguvad isikuandmeid reklaamieesmärkidel, näiteks veebitellimuste või jaemüüjate poole pöördumise kaudu, peavad tagama, et nad saavad oma klientidelt nõusoleku ja esitavad läbipaistvat teavet nende andmete kasutamise kohta.

Euroopa Kohtu otsuses on rõhutatud vajadust vaadata üle digitaalreklaami olemasolevad tavad. Pakkujad peavad oma nõusolekumehhanismid ja läbipaistvuspoliitikad üle vaatama. Siin keskendutakse küpsiste kasutamisele, kuna tarbijad nõuavad üha enam oma andmekaitseõigusi ja saavad soovimatu reklaami vältimiseks registreeruda Robinsoni nimekirjadesse.

Teine aspekt on üldised kohustused. Iga digitaalses ökosüsteemis osaleja peab olema teadlik oma kohustustest, et täita GDPR-i nõudeid. Karistused rikkumiste eest on üüratud ja võivad ulatuda kuni 20 miljoni euroni ehk 4%ni globaalsest aastakäibest.

Üldiselt jääb GDPR dünaamiliseks vahendiks, mis sunnib ettevõtteid muutuvate tehnoloogiliste tingimustega kohanema. FAU pakub strateegilist tuge, et aidata ettevõtetel neid eeskirju järgida, edendades ja tugevdades samal ajal teadmiste jagamist piirkonnas.

Lisateavet GDPR-i rolli ja selle mõju kohta digitaalsele turundusele leiate näiteks Juura maailm samuti üksikasjalik teave andmekaitse kohta Andmekaitse Berliin.