GDPR u fokusu: Kako zaštititi svoje podatke u digitalnom dobu!

GDPR u fokusu: Kako zaštititi svoje podatke u digitalnom dobu!

Sveučilište Friedrich-Alexander Erlangen-Nürnberg (FAU) predstavilo je 28. ožujka 2025. inicijative kojima je cilj izgraditi snažnu mrežu unutar regije i promicati razmjenu znanja između znanosti i gospodarstva. Središnji aspekt ove inicijative je podrška tvrtkama u adekvatnom suočavanju s izazovima digitalne transformacije i zaštite podataka.

Suvremeno digitalno doba sa sobom nosi brojne prednosti, ali i izazove, posebice kada se radi o osobnim podacima. Zaštita podataka sada je središnje pitanje koje pogađa ne samo pojedince, već i tvrtke. Opća uredba EU o zaštiti podataka (GDPR), koja je na snazi ​​od 25. svibnja 2018., postavlja standarde za zaštitu i obradu takvih podataka. Cilj ove uredbe je ojačati kontrolu pojedinaca nad njihovim podacima i stvoriti jedinstven okvir zaštite podataka unutar država članica. Pravni okvir utvrđuje osnovna načela koja se moraju primjenjivati ​​na sve europske tvrtke.

Relevantnost GDPR-a u korporativnom kontekstu

Značajna presuda Europskog suda pravde (ECJ) od 7. ožujka 2024. dodatno je definirala odgovornosti tvrtki u vezi s obradom osobnih podataka. U slučaju C-604/22 odlučeno je da se TC nizovi koje koristi IAB Europe smatraju osobnim podacima i da IAB Europe djeluje kao zajednički voditelj obrade podataka. To ima dalekosežne posljedice za oglašivačku industriju i rukovanje kolačićima, posebno u pogledu dobivanja jasnog pristanka korisnika.

Osnovna načela GDPR-a, kao što su zakonitost i transparentnost, bitna su za zaštitu podataka. Uredba ne definira samo što su osobni podaci, već i prava nositelja podataka. To uključuje pravo na informaciju, ispravak, brisanje i prigovor na obradu Vaših podataka.

Marketing i zaštita podataka: osjetljiva ravnoteža

U području oglašavanja, GDPR je postavio jasne smjernice. Oglašavanje koje koristi osobne podatke relevantno je prema zakonu o zaštiti podataka, dok spam oglašavanje koje nije usmjereno na određenu osobu ne podliježe istim zahtjevima. Tvrtke koje prikupljaju osobne podatke u svrhu oglašavanja, kao što su online narudžbe ili adrese trgovaca, moraju osigurati pristanak svojih kupaca i pružiti transparentne informacije o korištenju tih podataka.

Presuda ECJ-a naglašava potrebu da se preispitaju postojeće prakse u digitalnom oglašavanju. Pružatelji moraju revidirati svoje mehanizme pristanka i politike transparentnosti. Korištenje kolačića ovdje je u fokusu jer potrošači sve više inzistiraju na svojim pravima na zaštitu podataka i mogu se prijaviti na Robinsonove liste kako bi izbjegli neželjeno oglašavanje.

Drugi aspekt su sveobuhvatne odgovornosti. Svaki sudionik u digitalnom ekosustavu mora biti svjestan svoje odgovornosti kako bi ispunio zahtjeve GDPR-a. Kazne za prekršaje su pretjerane i mogu doseći i do 20 milijuna eura ili 4% godišnjeg globalnog prometa.

Sve u svemu, GDPR ostaje dinamičan instrument koji tjera tvrtke da se prilagode promjenjivim tehnološkim uvjetima. FAU pruža stratešku podršku kako bi se tvrtkama pomoglo u usklađivanju s ovim propisima, istovremeno promičući i jačajući razmjenu znanja u regiji.

Za više informacija o ulozi GDPR-a i njegovom utjecaju na digitalni marketing, pogledajte na primjer Jurski svijet kao i detaljne informacije o zaštiti podataka Zaštita podataka Berlin.