VDAR uzmanības centrā: kā aizsargāt savus datus digitālajā laikmetā!

VDAR uzmanības centrā: kā aizsargāt savus datus digitālajā laikmetā!

2025. gada 28. martā Frīdriha Aleksandra Universitāte Erlangen-Nirnberg (FAU) prezentēja iniciatīvas, kuru mērķis ir izveidot spēcīgu tīklu reģionā un veicināt zināšanu apmaiņu starp zinātni un uzņēmējdarbību. Šīs iniciatīvas galvenais aspekts ir atbalstīt uzņēmumus, lai tie atbilstu digitālās transformācijas un datu aizsardzības izaicinājumiem.

Mūsdienu digitālais laikmets sniedz daudz priekšrocību, bet arī izaicinājumus, jo īpaši attiecībā uz personas datiem. Datu aizsardzība šobrīd ir galvenā problēma, kas skar ne tikai privātpersonas, bet arī uzņēmumus. ES Vispārīgā datu aizsardzības regula (VDAR), kas ir spēkā kopš 2018. gada 25. maija, nosaka standartus šādu datu aizsardzībai un apstrādei. Šīs regulas mērķis ir stiprināt personu kontroli pār saviem datiem un izveidot vienotu datu aizsardzības regulējumu dalībvalstīs. Tiesiskais regulējums nosaka pamatprincipus, kas jāattiecina uz visiem Eiropas uzņēmumiem.

GDPR atbilstība korporatīvajā kontekstā

Ievērojams Eiropas Savienības Tiesas (EKT) 2024. gada 7. marta spriedums sīkāk definēja uzņēmumu pienākumus saistībā ar personas datu apstrādi. Lietā C-604/22 tika nolemts, ka IAB Europe izmantotās TC virknes tiek uzskatītas par personas datiem un ka IAB Europe darbojas kā kopīgs datu pārzinis. Tam ir tālejošas sekas attiecībā uz reklāmas nozari un sīkfailu apstrādi, jo īpaši attiecībā uz skaidras piekrišanas iegūšanu no lietotājiem.

VDAR pamatprincipi, piemēram, likumība un caurskatāmība, ir būtiski datu aizsardzībai. Regula ne tikai nosaka, kas ir personas dati, bet arī datu subjektu tiesības. Tie ietver tiesības uz informāciju, labošanu, dzēšanu un iebildumus pret jūsu datu apstrādi.

Mārketings un datu aizsardzība: smalks līdzsvars

Reklāmas jomā GDPR ir noteikusi skaidras vadlīnijas. Reklāma, kurā tiek izmantoti personas dati, attiecas uz datu aizsardzības likumu, savukārt surogātpasta reklāmai, kuras mērķauditorija nav noteikta konkrēta persona, tās pašas prasības neattiecas. Uzņēmumiem, kas vāc personas datus reklāmas nolūkos, piemēram, izmantojot tiešsaistes pasūtījumus vai uzrunājot mazumtirgotājus, ir jānodrošina, lai tie saņemtu savu klientu piekrišanu un sniegtu pārskatāmu informāciju par šo datu izmantošanu.

EKT spriedumā ir uzsvērta nepieciešamība pārskatīt esošo praksi digitālajā reklāmā. Pakalpojumu sniedzējiem ir jāpārskata savi piekrišanas mehānismi un pārredzamības politikas. Šeit galvenā uzmanība tiek pievērsta sīkdatņu izmantošanai, jo patērētāji arvien vairāk uzstāj uz savām datu aizsardzības tiesībām un var reģistrēties Robinsona sarakstos, lai izvairītos no nevēlamas reklāmas.

Vēl viens aspekts ir visaptverošie pienākumi. Ikvienam digitālās ekosistēmas dalībniekam ir jāapzinās savi pienākumi, lai izpildītu GDPR prasības. Sodi par pārkāpumiem ir pārmērīgi lieli un var sasniegt pat 20 miljonus eiro jeb 4% no gada globālā apgrozījuma.

Kopumā GDPR joprojām ir dinamisks instruments, kas liek uzņēmumiem pielāgoties mainīgajiem tehnoloģiskajiem apstākļiem. FAU sniedz stratēģisku atbalstu, lai palīdzētu uzņēmumiem ievērot šos noteikumus, vienlaikus veicinot un stiprinot zināšanu apmaiņu reģionā.

Plašāku informāciju par GDPR lomu un ietekmi uz digitālo mārketingu skatiet, piemēram Juras laikmeta pasaule kā arī detalizēta informācija par datu aizsardzību Datu aizsardzība Berlīne.