AVG in beeld: hoe u uw gegevens beschermt in het digitale tijdperk!

AVG in beeld: hoe u uw gegevens beschermt in het digitale tijdperk!

Op 28 maart 2025 presenteerde de Friedrich-Alexander Universiteit Erlangen-Neurenberg (FAU) initiatieven die tot doel hebben een sterk netwerk binnen de regio op te bouwen en de kennisuitwisseling tussen wetenschap en bedrijfsleven te bevorderen. Een centraal aspect van dit initiatief is het ondersteunen van bedrijven bij het adequaat aangaan van de uitdagingen van digitale transformatie en gegevensbescherming.

Het hedendaagse digitale tijdperk brengt veel voordelen maar ook uitdagingen met zich mee, vooral als het gaat om persoonlijke gegevens. Gegevensbescherming is nu een centrale kwestie die niet alleen individuen, maar ook bedrijven aangaat. De Algemene Verordening Gegevensbescherming (AVG) van de EU, die sinds 25 mei 2018 van kracht is, stelt normen voor de bescherming en verwerking van dergelijke gegevens. Het doel van deze verordening is om de controle van individuen over hun gegevens te versterken en een uniform gegevensbeschermingskader binnen de lidstaten te creëren. Het wettelijke kader bevat basisprincipes die voor alle Europese bedrijven moeten gelden.

Relevantie van de AVG in de bedrijfscontext

Een opmerkelijke uitspraak van het Europese Hof van Justitie (HvJ) van 7 maart 2024 heeft de verantwoordelijkheden van bedrijven met betrekking tot de verwerking van persoonsgegevens verder gedefinieerd. In zaak C-604/22 werd besloten dat de door IAB Europe gebruikte TC-strings als persoonsgegevens worden beschouwd en dat IAB Europe optreedt als gezamenlijke verwerkingsverantwoordelijke. Dit heeft verstrekkende gevolgen voor de advertentiebranche en de omgang met cookies, vooral als het gaat om het verkrijgen van duidelijke toestemming van gebruikers.

De basisprincipes van de AVG, zoals legaliteit en transparantie, zijn essentieel voor gegevensbescherming. De verordening definieert niet alleen wat persoonsgegevens zijn, maar ook de rechten van betrokkenen. Denk hierbij aan het recht op informatie, correctie, verwijdering en bezwaar tegen de verwerking van uw gegevens.

Marketing en gegevensbescherming: een delicaat evenwicht

Op het gebied van adverteren heeft de AVG duidelijke richtlijnen gesteld. Reclame waarbij persoonlijke gegevens worden gebruikt, is relevant onder de wetgeving inzake gegevensbescherming, terwijl spamreclame die niet op een specifieke persoon is gericht, niet aan dezelfde vereisten onderworpen is. Bedrijven die persoonsgegevens verzamelen voor reclamedoeleinden, bijvoorbeeld via online bestellingen of adresboekwinkels, moeten ervoor zorgen dat zij toestemming van hun klanten verkrijgen en transparante informatie geven over het gebruik van deze gegevens.

De uitspraak van het Europees Hof van Justitie heeft de noodzaak onderstreept om de bestaande praktijken op het gebied van digitale reclame te herzien. Aanbieders moeten hun toestemmingsmechanismen en transparantiebeleid herzien. Het gebruik van cookies staat hier centraal, omdat consumenten steeds meer aandringen op hun gegevensbeschermingsrechten en zich kunnen registreren op Robinson-lijsten om ongewenste reclame te voorkomen.

Een ander aspect zijn de overkoepelende verantwoordelijkheden. Elke deelnemer aan het digitale ecosysteem moet zich bewust zijn van zijn verantwoordelijkheden om aan de eisen van de AVG te voldoen. De straffen voor overtredingen zijn exorbitant en kunnen oplopen tot 20 miljoen euro of 4% van de jaarlijkse mondiale omzet.

Over het geheel genomen blijft de AVG een dynamisch instrument dat bedrijven dwingt zich aan te passen aan veranderende technologische omstandigheden. FAU biedt strategische ondersteuning om bedrijven te helpen aan deze regelgeving te voldoen en tegelijkertijd de kennisuitwisseling in de regio te bevorderen en te versterken.

Voor meer informatie over de rol van GDPR en de impact ervan op digitale marketing, zie bijvoorbeeld Jura wereld evenals gedetailleerde informatie over gegevensbescherming Gegevensbescherming Berlijn.