RODO w centrum uwagi: Jak chronić swoje dane w erze cyfrowej!

RODO w centrum uwagi: Jak chronić swoje dane w erze cyfrowej!

28 marca 2025 roku Uniwersytet Friedricha Aleksandra Erlangen-Norymberga (FAU) przedstawił inicjatywy, których celem jest budowanie silnej sieci w regionie i promowanie wymiany wiedzy pomiędzy nauką a biznesem. Centralnym aspektem tej inicjatywy jest wsparcie firm w odpowiednim sprostaniu wyzwaniom transformacji cyfrowej i ochrony danych.

Współczesna era cyfrowa niesie ze sobą wiele korzyści, ale i wyzwań, szczególnie w zakresie danych osobowych. Ochrona danych jest obecnie kluczową kwestią, która dotyczy nie tylko osób fizycznych, ale także firm. Ogólne rozporządzenie UE o ochronie danych (RODO), które obowiązuje od 25 maja 2018 r., określa standardy ochrony i przetwarzania takich danych. Celem tego rozporządzenia jest wzmocnienie kontroli osób fizycznych nad swoimi danymi i stworzenie jednolitych ram ochrony danych w państwach członkowskich. Ramy prawne określają podstawowe zasady, które muszą mieć zastosowanie do wszystkich europejskich przedsiębiorstw.

Znaczenie RODO w kontekście korporacyjnym

Godne uwagi orzeczenie Europejskiego Trybunału Sprawiedliwości (ETS) z 7 marca 2024 r. doprecyzowało obowiązki spółek w związku z przetwarzaniem danych osobowych. W sprawie C-604/22 zdecydowano, że ciągi znaków transakcji wykorzystywane przez IAB Europe są uznawane za dane osobowe i że IAB Europe pełni rolę wspólnego administratora danych. Ma to daleko idące konsekwencje dla branży reklamowej i postępowania z plikami cookies, zwłaszcza w zakresie uzyskiwania wyraźnej zgody użytkowników.

Podstawowe zasady RODO, takie jak legalność i przejrzystość, są niezbędne dla ochrony danych. Rozporządzenie określa nie tylko, czym są dane osobowe, ale także prawa osób, których dane dotyczą. Należą do nich prawo do informacji, sprostowania, usunięcia oraz sprzeciwu wobec przetwarzania Twoich danych.

Marketing i ochrona danych: delikatna równowaga

W obszarze reklamy RODO określiło jasne wytyczne. Reklama wykorzystująca dane osobowe podlega przepisom o ochronie danych, natomiast reklama spamowa, która nie jest skierowana do konkretnej osoby, nie podlega tym samym wymogom. Firmy, które gromadzą dane osobowe do celów reklamowych, na przykład poprzez zamówienia online lub adresowanie do sprzedawców detalicznych, muszą upewnić się, że uzyskają zgodę swoich klientów i zapewnić przejrzyste informacje na temat wykorzystania tych danych.

W wyroku ETS podkreślono potrzebę przeglądu istniejących praktyk w dziedzinie reklamy cyfrowej. Dostawcy muszą dokonać przeglądu swoich mechanizmów uzyskiwania zgody i zasad przejrzystości. W centrum uwagi znajduje się wykorzystanie plików cookie, ponieważ konsumenci coraz częściej domagają się swoich praw do ochrony danych i mogą rejestrować się na listach Robinsona, aby uniknąć niechcianych reklam.

Kolejnym aspektem są nadrzędne obowiązki. Każdy uczestnik cyfrowego ekosystemu musi być świadomy swoich obowiązków, aby spełnić wymogi RODO. Kary za naruszenia są wygórowane i mogą sięgać nawet 20 milionów euro lub 4% rocznego światowego obrotu.

Ogólnie rzecz biorąc, RODO pozostaje dynamicznym instrumentem zmuszającym firmy do dostosowywania się do zmieniających się warunków technologicznych. FAU zapewnia strategiczne wsparcie, aby pomóc firmom przestrzegać tych przepisów, jednocześnie promując i wzmacniając dzielenie się wiedzą w regionie.

Więcej informacji na temat roli RODO i jego wpływu na marketing cyfrowy można znaleźć np Świat jurajski a także szczegółowe informacje dotyczące ochrony danych Ochrona danych Berlin.