GDPR em foco: Como proteger seus dados na era digital!

GDPR em foco: Como proteger seus dados na era digital!

No dia 28 de março de 2025, a Universidade Friedrich-Alexander Erlangen-Nuremberg (FAU) apresentou iniciativas que visam construir uma rede forte na região e promover a troca de conhecimento entre ciência e negócios. Um aspecto central desta iniciativa é apoiar as empresas a enfrentar adequadamente os desafios da transformação digital e da protecção de dados.

A era digital contemporânea traz consigo muitas vantagens, mas também desafios, especialmente quando se trata de dados pessoais. A proteção de dados é hoje uma questão central que afeta não só os indivíduos, mas também as empresas. O Regulamento Geral de Proteção de Dados da UE (GDPR), em vigor desde 25 de maio de 2018, estabelece padrões para a proteção e processamento de tais dados. O objetivo deste regulamento é reforçar o controlo dos indivíduos sobre os seus dados e criar um quadro uniforme de proteção de dados nos Estados-Membros. O quadro jurídico estabelece princípios básicos que devem ser aplicados a todas as empresas europeias.

Relevância do GDPR no contexto corporativo

Uma decisão notável do Tribunal de Justiça Europeu (TJE) em 7 de março de 2024 definiu ainda mais as responsabilidades das empresas em relação ao tratamento de dados pessoais. No processo C-604/22 foi decidido que as cadeias de TC utilizadas pelo IAB Europe são consideradas dados pessoais e que o IAB Europe atua como um responsável conjunto pelo tratamento de dados. Isto tem consequências de longo alcance para a indústria da publicidade e para o tratamento de cookies, especialmente no que diz respeito à obtenção de consentimento claro dos utilizadores.

Os princípios básicos do RGPD, como a legalidade e a transparência, são essenciais para a proteção de dados. O regulamento não só define o que são dados pessoais, mas também os direitos dos titulares dos dados. Estes incluem o direito à informação, correção, eliminação e oposição ao tratamento dos seus dados.

Marketing e proteção de dados: um equilíbrio delicado

Na área da publicidade, o GDPR estabeleceu diretrizes claras. A publicidade que utiliza dados pessoais é relevante ao abrigo da lei de protecção de dados, enquanto a publicidade de spam que não visa uma pessoa específica não está sujeita aos mesmos requisitos. As empresas que recolhem dados pessoais para fins publicitários, como através de encomendas online ou endereços de retalhistas, devem garantir que obtêm o consentimento dos seus clientes e fornecem informações transparentes sobre a utilização desses dados.

A decisão do TJUE sublinhou a necessidade de rever as práticas existentes na publicidade digital. Os fornecedores devem rever os seus mecanismos de consentimento e políticas de transparência. A utilização de cookies é o foco aqui, uma vez que os consumidores insistem cada vez mais nos seus direitos de protecção de dados e podem registar-se nas listas Robinson para evitar publicidade indesejada.

Outro aspecto são as responsabilidades abrangentes. Cada participante do ecossistema digital deve estar ciente das suas responsabilidades para cumprir os requisitos do RGPD. As penalidades por violações são exorbitantes e podem atingir até 20 milhões de euros ou 4% do volume de negócios global anual.

Globalmente, o RGPD continua a ser um instrumento dinâmico que obriga as empresas a adaptarem-se às mudanças nas condições tecnológicas. A FAU fornece apoio estratégico para ajudar as empresas a cumprir estes regulamentos, ao mesmo tempo que promove e fortalece a partilha de conhecimento na região.

Para obter mais informações sobre o papel do GDPR e seu impacto no marketing digital, consulte, por exemplo Mundo jurássico bem como informações detalhadas sobre proteção de dados Proteção de dados Berlim.