GDPR v centre pozornosti: Ako chrániť svoje údaje v digitálnom veku!

GDPR v centre pozornosti: Ako chrániť svoje údaje v digitálnom veku!

28. marca 2025 predstavila Univerzita Friedricha-Alexandra Erlangen-Norimberg (FAU) iniciatívy, ktorých cieľom je vybudovať silnú sieť v rámci regiónu a podporiť výmenu poznatkov medzi vedou a podnikaním. Ústredným aspektom tejto iniciatívy je podpora spoločností pri adekvátnom riešení výziev digitálnej transformácie a ochrany údajov.

Súčasná digitálna doba so sebou prináša množstvo výhod, ale aj výziev, najmä pri nakladaní s osobnými údajmi. Ochrana údajov je teraz ústredným problémom, ktorý sa týka nielen jednotlivcov, ale aj spoločností. Všeobecné nariadenie EÚ o ochrane údajov (GDPR), ktoré je v platnosti od 25. mája 2018, stanovuje štandardy ochrany a spracovania takýchto údajov. Cieľom tohto nariadenia je posilniť kontrolu jednotlivcov nad ich údajmi a vytvoriť jednotný rámec ochrany údajov v rámci členských štátov. Právny rámec stanovuje základné princípy, ktoré musia platiť pre všetky európske spoločnosti.

Relevantnosť GDPR v podnikovom kontexte

Pozoruhodný rozsudok Európskeho súdneho dvora (ESD) zo 7. marca 2024 ďalej definoval povinnosti spoločností v súvislosti so spracovaním osobných údajov. V prípade C-604/22 sa rozhodlo, že reťazce TC používané IAB Europe sa považujú za osobné údaje a že IAB Europe vystupuje ako spoločný prevádzkovateľ údajov. To má ďalekosiahle dôsledky pre reklamný priemysel a narábanie so súbormi cookie, najmä pokiaľ ide o získanie jasného súhlasu od používateľov.

Základné princípy GDPR, ako je zákonnosť a transparentnosť, sú nevyhnutné pre ochranu údajov. Nariadenie definuje nielen to, čo sú osobné údaje, ale aj práva dotknutých osôb. Patrí medzi ne právo na informácie, opravu, vymazanie a námietku proti spracovaniu vašich údajov.

Marketing a ochrana údajov: krehká rovnováha

V oblasti reklamy GDPR stanovilo jasné usmernenia. Reklama, ktorá využíva osobné údaje, je relevantná podľa zákona o ochrane údajov, zatiaľ čo na spamovú reklamu, ktorá nie je zameraná na konkrétnu osobu, sa nevzťahujú rovnaké požiadavky. Spoločnosti, ktoré zhromažďujú osobné údaje na reklamné účely, napríklad prostredníctvom online objednávok alebo adresných predajcov, musia zabezpečiť získanie súhlasu svojich zákazníkov a poskytnúť transparentné informácie o použití týchto údajov.

Rozhodnutie ESD zdôraznilo potrebu prehodnotiť existujúce postupy v digitálnej reklame. Poskytovatelia musia revidovať svoje mechanizmy na získanie súhlasu a zásady transparentnosti. V centre pozornosti je používanie súborov cookie, pretože spotrebitelia stále viac trvajú na svojich právach na ochranu údajov a môžu sa zaregistrovať na zoznamoch Robinson, aby sa vyhli nechcenej reklame.

Ďalším aspektom sú zastrešujúce zodpovednosti. Každý účastník digitálneho ekosystému si musí byť vedomý svojich povinností, aby splnil požiadavky GDPR. Sankcie za porušenie sú premrštené a môžu dosiahnuť až 20 miliónov eur alebo 4 % ročného celosvetového obratu.

Celkovo zostáva GDPR dynamickým nástrojom, ktorý núti spoločnosti prispôsobovať sa meniacim sa technologickým podmienkam. FAU poskytuje strategickú podporu, ktorá pomáha spoločnostiam dodržiavať tieto nariadenia a zároveň podporuje a posilňuje zdieľanie znalostí v regióne.

Viac informácií o úlohe GDPR a jeho vplyve na digitálny marketing nájdete napr Jurský svet ako aj podrobné informácie o ochrane údajov Ochrana údajov Berlín.