GDPR v fokusu: Kako zaščititi svoje podatke v digitalni dobi!

GDPR v fokusu: Kako zaščititi svoje podatke v digitalni dobi!

28. marca 2025 je Univerza Friedrich-Alexander Erlangen-Nürnberg (FAU) predstavila pobude, katerih cilj je zgraditi močno mrežo v regiji in spodbujati izmenjavo znanja med znanostjo in podjetji. Osrednji vidik te pobude je podpora podjetjem pri ustreznem soočanju z izzivi digitalne preobrazbe in varstva podatkov.

Sodobna digitalna doba s seboj prinaša številne prednosti, a tudi izzive, predvsem pri ravnanju z osebnimi podatki. Varstvo podatkov je zdaj osrednje vprašanje, ki ne zadeva le posameznikov, temveč tudi podjetja. Splošna uredba EU o varstvu podatkov (GDPR), ki je v veljavi od 25. maja 2018, postavlja standarde za varstvo in obdelavo tovrstnih podatkov. Cilj te uredbe je okrepiti nadzor posameznikov nad njihovimi podatki in ustvariti enoten okvir varstva podatkov v državah članicah. Pravni okvir določa osnovna načela, ki morajo veljati za vsa evropska podjetja.

Ustreznost GDPR v korporativnem kontekstu

Pomembna sodba Evropskega sodišča (ES) z dne 7. marca 2024 je dodatno opredelila odgovornosti podjetij v zvezi z obdelavo osebnih podatkov. V primeru C-604/22 je bilo odločeno, da se nizi TC, ki jih uporablja IAB Europe, štejejo za osebne podatke in da IAB Europe deluje kot skupni upravljavec podatkov. To ima daljnosežne posledice za oglaševalsko industrijo in ravnanje s piškotki, zlasti glede pridobivanja jasnega soglasja uporabnikov.

Osnovna načela GDPR, kot sta zakonitost in transparentnost, so bistvena za varstvo podatkov. Uredba ne opredeljuje le, kaj so osebni podatki, temveč tudi pravice posameznikov, na katere se nanašajo osebni podatki. Te vključujejo pravico do obveščanja, popravka, izbrisa in ugovora zoper obdelavo vaših podatkov.

Trženje in varstvo podatkov: občutljivo ravnotežje

Na področju oglaševanja je GDPR postavila jasne smernice. Oglaševanje, ki uporablja osebne podatke, je relevantno v skladu z zakonodajo o varstvu podatkov, medtem ko za neželeno oglaševanje, ki ni namenjeno določeni osebi, enake zahteve ne veljajo. Podjetja, ki zbirajo osebne podatke za namene oglaševanja, na primer prek spletnih naročil ali naslovov na trgovce, morajo zagotoviti pridobitev soglasja svojih strank in zagotoviti pregledne informacije o uporabi teh podatkov.

Sodba Evropskega sodišča je poudarila potrebo po pregledu obstoječih praks v digitalnem oglaševanju. Ponudniki morajo pregledati svoje mehanizme soglasja in politike preglednosti. Tu je v središču uporaba piškotkov, saj potrošniki vedno bolj vztrajajo pri svojih pravicah do varstva podatkov in se lahko prijavijo na Robinsonove sezname, da se izognejo neželenemu oglaševanju.

Drugi vidik so glavne odgovornosti. Vsak udeleženec digitalnega ekosistema se mora zavedati svoje odgovornosti za izpolnjevanje zahtev GDPR. Kazni za kršitve so previsoke in lahko dosežejo do 20 milijonov evrov ali 4 % letnega svetovnega prometa.

Na splošno GDPR ostaja dinamičen instrument, ki podjetja sili v prilagajanje spreminjajočim se tehnološkim razmeram. FAU zagotavlja strateško podporo za pomoč podjetjem pri izpolnjevanju teh predpisov, hkrati pa spodbuja in krepi izmenjavo znanja v regiji.

Za več informacij o vlogi GDPR in njenem vplivu na digitalno trženje glejte na primer Jurski svet kot tudi podrobne informacije o varstvu podatkov Varovanje podatkov Berlin.