التسمية الخضراء أو الغسل الأخضر؟ هذه هي الطريقة التي تتعرف بها على الاستدامة الحقيقية!

التسمية الخضراء أو الغسل الأخضر؟ هذه هي الطريقة التي تتعرف بها على الاستدامة الحقيقية!

تعمل المزيد والمزيد من الشركات اليوم على الترويج لصورتها الخضراء لجذب المستهلكين المهتمين بالبيئة بشكل متزايد. لكن التركيز على واقع الاستدامة غالباً ما يضيع. وقد طورت جامعة ميونيخ التقنية (TUM) طريقة جديدة من شأنها أن تساعد في التغلب على هذا التناقض. ال تحليل العمليات الموجهة نحو الاستدامة (SOPA) يتيح إجراء تقييم شامل للعمليات التجارية التي تتجاوز انبعاثات ثاني أكسيد الكربون واستهلاك الطاقة.

باستخدام SOPA، يمكن للشركات تحديد أوجه القصور في عملياتها على وجه التحديد واتخاذ التدابير اللازمة للحفاظ على الموارد وتقليل الانبعاثات. تؤكد لويز بوفال، أستاذة نظم المعلومات في TUM Campus Heilbronn، على أن خلق الشفافية هو الهدف الأساسي لـ SOPA. والهدف من ذلك هو مكافحة الغسل الأخضر ــ وهي الممارسة التي تستخدمها الشركات للتستر على تأثيرها البيئي.

الغسل الأخضر في التركيز

ولكن ماذا يعني بالضبط الغسل الأخضر؟ وفقا لتقرير صادر عن دفجي الغسل الأخضر هو استراتيجية خلق صورة للمسؤولية البيئية من قبل الشركات التي تنشر معلومات غير صحيحة. يمكن القيام بذلك من خلال مجموعة متنوعة من الأساليب، مثل استخدام الأختام الخاصة بك دون مراجعة محايدة أو تسليط الضوء على الجوانب الإيجابية مع حجب السياقات السلبية.

ممارسات الغسل الأخضر ليست مضللة فحسب، بل إنها تضر أيضًا بثقة المستهلك. اتُهمت مجموعة DWS، وهي شركة تابعة لدويتشه بنك، بالغسل الأخضر في عام 2022. وتم الإعلان عن منتجاتها المالية على أنها أكثر استدامة مما كانت عليه في الواقع. وتمثل هذه الحوادث مشكلة خطيرة لا تؤثر على الشركات الفردية فحسب، بل يمكن أن تشوه سمعة الصناعة بأكملها.

دور الشفافية

ولا يمكن المبالغة في التأكيد على أهمية التواصل الواضح والشفاف بشأن الاستدامة. عالي الحوار البيئي وهذا أمر ضروري لتمكين المستهلكين من التمييز بين رسائل الاستدامة الحقيقية والمضللة. يجب أن يعتمد التواصل الفعال على إجراءات ملموسة مدعومة ببيانات موثوقة.

يتعين على الشركات تقديم التزاماتها بشفافية ودمج عمليات تدقيق مستقلة لتأثيرها البيئي. ومن ناحية أخرى، ينبغي للمستهلكين أن يكونوا قادرين على إجراء فحص نقدي للممارسات المستدامة للشركات وطلب أدلة ملموسة على الإجراءات الصديقة للبيئة. يمكن للجمهور المستنير أن يساعد في الحد من انتشار الغسل الأخضر والتركيز على جهود الاستدامة الحقيقية.

وبالنظر إلى المتطلبات الحكومية الجديدة فيما يتعلق بقاعدة البيانات والشفافية، فمن المتوقع أن تستمر ممارسات الاتصالات المؤسسية في التطور. ومن المأمول أن تؤدي مبادرات مثل SOPA، إلى جانب الوعي المتزايد بمسألة الغسل الأخضر، إلى إحداث تغيير إيجابي في الصناعة.