Suche
Mein Konto
Grøn etiket eller greenwashing? Sådan genkender du ægte bæredygtighed!
TUM forsker i bæredygtige metoder mod greenwashing for at fremme reelt miljøansvar og gennemsigtighed i virksomheder.
Grøn etiket eller greenwashing? Sådan genkender du ægte bæredygtighed!
Flere og flere virksomheder fremmer i dag et grønt image for at appellere til stadig mere miljøbevidste forbrugere. Men fokus på bæredygtighedens virkelighed går ofte tabt. Det tekniske universitet i München (TUM) har udviklet en ny metode, der skal hjælpe med at overvinde denne uoverensstemmelse. De Bæredygtighedsorienteret procesanalyse (SOPA) muliggør en holistisk vurdering af forretningsprocesser, der går ud over CO₂-udledning og energiforbrug.
Med SOPA kan virksomheder specifikt identificere mangler i deres processer og træffe foranstaltninger for at spare ressourcer og reducere emissioner. Luise Pufahl, professor i informationssystemer ved TUM Campus Heilbronn, understreger, at skabelsen af gennemsigtighed er et centralt mål for SOPA. Målet er at bekæmpe greenwashing – en praksis, som virksomheder bruger til at udviske deres miljøpåvirkning.
Greenwashing i fokus
Men hvad betyder greenwashing helt præcist? Ifølge en rapport fra DFGE Greenwashing er strategien for at skabe et billede af økologisk ansvarlighed ved, at virksomheder spreder forkert information. Dette kan gøres gennem en række forskellige metoder, såsom at bruge dine egne forseglinger uden neutral anmeldelse eller fremhæve positive aspekter, samtidig med at negative sammenhænge sløres.
Greenwashing-metoder er ikke kun vildledende, de skader også forbrugernes tillid. DWS Group, et datterselskab af Deutsche Bank, blev anklaget for greenwashing i 2022. Deres finansielle produkter blev annonceret som mere bæredygtige, end de faktisk var. Disse hændelser repræsenterer et alvorligt problem, som ikke kun påvirker individuelle virksomheder, men som potentielt kan miskreditere hele branchen.
Gennemsigtighedens rolle
Vigtigheden af klar og gennemsigtig bæredygtighedskommunikation kan ikke understreges for meget. Højt Miljødialog Dette er vigtigt for at give forbrugerne mulighed for at skelne mellem reelle og vildledende budskaber om bæredygtighed. Effektiv kommunikation skal være baseret på konkrete handlinger understøttet af pålidelige data.
Virksomheder er forpligtet til at præsentere deres forpligtelser gennemsigtigt og integrere uafhængige revisioner af deres miljøpåvirkning. Forbrugere bør på den anden side være i stand til kritisk at undersøge virksomheders bæredygtige praksis og bede om konkrete beviser for miljøvenlige handlinger. En informeret offentlighed kan hjælpe med at mindske udbredelsen af greenwashing og fokusere på en reel indsats for bæredygtighed.
Med henblik på nye regeringskrav til databaser og gennemsigtighed forventes det, at virksomhedens kommunikationspraksis vil fortsætte med at udvikle sig. Det er håbet, at initiativer som SOPA sammen med en stigende bevidsthed om spørgsmålet om greenwashing kan skabe positive forandringer i branchen.