Green label ή greenwashing; Έτσι αναγνωρίζετε την πραγματική βιωσιμότητα!

Green label ή greenwashing; Έτσι αναγνωρίζετε την πραγματική βιωσιμότητα!

Όλο και περισσότερες εταιρείες σήμερα προωθούν μια πράσινη εικόνα για να προσελκύσουν ολοένα και περισσότερο περιβαλλοντικά συνειδητοποιημένους καταναλωτές. Αλλά η εστίαση στην πραγματικότητα της βιωσιμότητας συχνά χάνεται. Το Τεχνικό Πανεπιστήμιο του Μονάχου (TUM) έχει αναπτύξει μια νέα μέθοδο που θα βοηθήσει να ξεπεραστεί αυτή η ασυμφωνία. Ο Ανάλυση Διαδικασιών Προσανατολισμένη στη Βιωσιμότητα (SOPA) επιτρέπει μια ολιστική αξιολόγηση των επιχειρηματικών διαδικασιών που υπερβαίνει τις εκπομπές CO₂ και την κατανάλωση ενέργειας.

Με το SOPA, οι εταιρείες μπορούν να εντοπίσουν συγκεκριμένα ελλείμματα στις διαδικασίες τους και να λάβουν μέτρα για τη διατήρηση των πόρων και τη μείωση των εκπομπών. Η Luise Pufahl, Καθηγήτρια Πληροφοριακών Συστημάτων στο TUM Campus Heilbronn, τονίζει ότι η δημιουργία διαφάνειας είναι κεντρικός στόχος του SOPA. Ο στόχος είναι η καταπολέμηση του πράσινου πλυσίματος - μια πρακτική που χρησιμοποιούν οι εταιρείες για να αποσιωπήσουν τις περιβαλλοντικές επιπτώσεις τους.

Το Greenwashing στο επίκεντρο

Τι ακριβώς σημαίνει όμως το greenwashing; Σύμφωνα με έκθεση της DFGE Το Greenwashing είναι η στρατηγική δημιουργίας εικόνας οικολογικής ευθύνης από εταιρείες που διαδίδουν εσφαλμένες πληροφορίες. Αυτό μπορεί να γίνει με μια ποικιλία μεθόδων, όπως η χρήση των δικών σας σφραγίδων χωρίς ουδέτερη αναθεώρηση ή η επισήμανση θετικών πτυχών, ενώ συγκαλύπτονται τα αρνητικά πλαίσια.

Οι πρακτικές Greenwashing δεν είναι μόνο παραπλανητικές, αλλά βλάπτουν και την εμπιστοσύνη των καταναλωτών. Η DWS Group, θυγατρική της Deutsche Bank, κατηγορήθηκε για greenwashing το 2022. Τα χρηματοοικονομικά προϊόντα της διαφημίζονταν ως πιο βιώσιμα από ό,τι στην πραγματικότητα. Αυτά τα περιστατικά αντιπροσωπεύουν ένα σοβαρό πρόβλημα που όχι μόνο επηρεάζει μεμονωμένες εταιρείες, αλλά μπορεί ενδεχομένως να δυσφημήσει ολόκληρο τον κλάδο.

Ο ρόλος της διαφάνειας

Η σημασία της σαφούς και διαφανούς επικοινωνίας για τη βιωσιμότητα δεν μπορεί να υπερτονιστεί. Μεγαλόφωνος Περιβαλλοντικός διάλογος Αυτό είναι απαραίτητο για να δοθεί η δυνατότητα στους καταναλωτές να διακρίνουν μεταξύ πραγματικών και παραπλανητικών μηνυμάτων βιωσιμότητας. Η αποτελεσματική επικοινωνία πρέπει να βασίζεται σε συγκεκριμένες ενέργειες που υποστηρίζονται από αξιόπιστα δεδομένα.

Οι εταιρείες οφείλουν να παρουσιάζουν τις υποχρεώσεις τους με διαφάνεια και να ενσωματώνουν ανεξάρτητους ελέγχους των περιβαλλοντικών τους επιπτώσεων. Οι καταναλωτές, από την άλλη πλευρά, θα πρέπει να μπορούν να εξετάζουν κριτικά τις βιώσιμες πρακτικές των εταιρειών και να ζητούν συγκεκριμένα στοιχεία για φιλικές προς το περιβάλλον ενέργειες. Ένα ενημερωμένο κοινό μπορεί να συμβάλει στη μείωση της εξάπλωσης του greenwashing και να επικεντρωθεί σε πραγματικές προσπάθειες βιωσιμότητας.

Ενόψει των νέων κυβερνητικών απαιτήσεων σχετικά με τη βάση δεδομένων και τη διαφάνεια, αναμένεται ότι οι πρακτικές εταιρικής επικοινωνίας θα συνεχίσουν να αναπτύσσονται. Ελπίζεται ότι πρωτοβουλίες όπως το SOPA, σε συνδυασμό με την αυξανόμενη ευαισθητοποίηση για το θέμα του greenwashing, μπορούν να επιφέρουν θετικές αλλαγές στον κλάδο.