Roheline silt või rohepesu? Nii tunned ära tõelise jätkusuutlikkuse!

Roheline silt või rohepesu? Nii tunned ära tõelise jätkusuutlikkuse!

Üha enam ettevõtteid propageerib tänapäeval rohelist kuvandit, et meeldida üha keskkonnateadlikumatele tarbijatele. Kuid sageli kaob tähelepanu jätkusuutlikkuse tegelikkusele. Müncheni tehnikaülikool (TUM) on välja töötanud uue meetodi, mis peaks aitama sellest lahknevusest üle saada. The Jätkusuutlikkusele orienteeritud protsesside analüüs (SOPA) võimaldab hinnata äriprotsesse terviklikult, mis ulatub kaugemale CO₂-heitest ja energiatarbimisest.

SOPA abil saavad ettevõtted konkreetselt tuvastada oma protsesside puudujääke ning võtta meetmeid ressursside säästmiseks ja heitkoguste vähendamiseks. Heilbronni TUM ülikoolilinnaku infosüsteemide professor Luise Pufahl rõhutab, et läbipaistvuse loomine on SOPA keskne eesmärk. Eesmärk on võidelda rohepesuga – tavaga, mida ettevõtted kasutavad oma keskkonnamõjude varjutamiseks.

Rohepesu fookuses

Mida aga rohepesu täpselt tähendab? Vastavalt aruandele DFGE Greenwashing on ebaõiget teavet levitavate ettevõtete ökoloogilise vastutustunde kuvandi loomise strateegia. Seda saab teha erinevate meetodite abil, näiteks kasutades oma pitsereid ilma neutraalse ülevaateta või tuues esile positiivseid aspekte, varjates negatiivseid kontekste.

Rohepesu tavad ei ole mitte ainult eksitavad, vaid kahjustavad ka tarbijate usaldust. Deutsche Banki tütarettevõtet DWS Group süüdistati 2022. aastal rohepesus. Nende finantstooteid reklaamiti kui säästvamaid, kui need tegelikult olid. Need juhtumid kujutavad endast tõsist probleemi, mis ei mõjuta ainult üksikuid ettevõtteid, vaid võib potentsiaalselt diskrediteerida kogu tööstusharu.

Läbipaistvuse roll

Selge ja läbipaistva jätkusuutlikkuse kommunikatsiooni tähtsust ei saa üle tähtsustada. Valju Keskkonnaalane dialoog See on oluline, et võimaldada tarbijatel teha vahet tegelike ja petlike jätkusuutlikkuse sõnumite vahel. Tõhus suhtlus peab põhinema konkreetsetel meetmetel, mida toetavad usaldusväärsed andmed.

Ettevõtted on kohustatud esitama oma kohustused läbipaistvalt ja integreerima sõltumatud auditid oma keskkonnamõjude kohta. Tarbijatel peaks seevastu olema võimalik kriitiliselt uurida ettevõtete jätkusuutlikke tavasid ja küsida konkreetseid tõendeid keskkonnasõbralike tegevuste kohta. Teadlik avalikkus võib aidata vähendada rohepesu levikut ja keskenduda tõelistele säästvatele jõupingutustele.

Pidades silmas valitsuse uusi nõudeid andmebaasi ja läbipaistvuse osas, eeldatakse, et ettevõtete suhtlustavad arenevad jätkuvalt. Loodetakse, et sellised algatused nagu SOPA koos kasvava teadlikkusega rohepesu probleemist võivad tuua kaasa positiivseid muutusi tööstuses.