Suche
Mein Konto
Zöld címke vagy zöldmosás? Így ismeri fel az igazi fenntarthatóságot!
A TUM fenntartható módszereket kutat a zöldmosás ellen, hogy előmozdítsa a valódi környezeti felelősséget és az átláthatóságot a vállalatoknál.
Zöld címke vagy zöldmosás? Így ismeri fel az igazi fenntarthatóságot!
Manapság egyre több vállalat népszerűsíti a zöld imázst, hogy megszólítsa az egyre környezettudatosabb fogyasztókat. De a fenntarthatóság valóságára való összpontosítás gyakran elveszik. A Müncheni Műszaki Egyetem (TUM) új módszert dolgozott ki, amely segít leküzdeni ezt az eltérést. A Fenntarthatóság-orientált folyamatelemzés (SOPA) lehetővé teszi az üzleti folyamatok holisztikus értékelését, amely túlmutat a CO₂-kibocsátáson és az energiafogyasztáson.
A SOPA segítségével a vállalatok konkrétan azonosíthatják folyamataikban a hiányosságokat, és intézkedéseket tehetnek az erőforrások kímélése és a kibocsátás csökkentése érdekében. Luise Pufahl, a heilbronni TUM Campus információs rendszerek professzora hangsúlyozza, hogy az átláthatóság megteremtése a SOPA központi célja. A cél a zöldmosás elleni küzdelem – ez a gyakorlat, amelyet a vállalatok alkalmaznak környezeti hatásuk elhallgatására.
Zöldmosás a fókuszban
De mit is jelent pontosan a zöldmosás? A jelentés szerint a DFGE A Greenwashing az ökológiai felelősségről alkotott kép kialakításának stratégiája a helytelen információkat terjesztő vállalatok által. Ez többféle módszerrel is megtehető, például saját pecsétek használatával semleges áttekintés nélkül, vagy a pozitív szempontok kiemelésével, miközben elfedi a negatív összefüggéseket.
A zöldmosási gyakorlatok nemcsak félrevezetőek, hanem a fogyasztói bizalmat is rontják. A DWS Group-ot, a Deutsche Bank leányvállalatát 2022-ben zöldmosással vádolták. Pénzügyi termékeiket fenntarthatóbbnak hirdették, mint amilyenek valójában voltak. Ezek az incidensek komoly problémát jelentenek, amely nemcsak az egyes vállalatokat érinti, hanem potenciálisan az egész iparágat hiteltelenné teheti.
Az átláthatóság szerepe
A világos és átlátható fenntarthatósági kommunikáció fontosságát nem lehet eléggé hangsúlyozni. Hangos Környezetvédelmi párbeszéd Ez elengedhetetlen ahhoz, hogy a fogyasztók különbséget tudjanak tenni a valódi és a megtévesztő fenntarthatósági üzenetek között. A hatékony kommunikációnak megbízható adatokkal alátámasztott konkrét cselekvéseken kell alapulnia.
A vállalatok kötelesek kötelezettségeiket átláthatóan bemutatni, és független auditot kell végezniük környezeti hatásukról. A fogyasztóknak viszont képesnek kell lenniük arra, hogy kritikusan megvizsgálják a vállalatok fenntartható gyakorlatait, és konkrét bizonyítékokat kérjenek a környezetbarát intézkedésekről. A tájékozott nyilvánosság segíthet csökkenteni a zöldmosás terjedését, és a valódi fenntarthatósági erőfeszítésekre összpontosíthat.
Az adatbázissal és az átláthatósággal kapcsolatos új kormányzati követelményekre tekintettel a vállalati kommunikációs gyakorlatok továbbfejlődése várható. Remélhetőleg az olyan kezdeményezések, mint a SOPA, a zöldmosás kérdésének növekvő tudatosításával együtt pozitív változást hozhatnak az iparágban.