Etichetta verde o greenwashing? Così si riconosce la vera sostenibilità!

Etichetta verde o greenwashing? Così si riconosce la vera sostenibilità!

Sempre più aziende oggi promuovono un’immagine verde per attrarre consumatori sempre più attenti all’ambiente. Ma spesso si perde l’attenzione sulla realtà della sostenibilità. L'Università Tecnica di Monaco (TUM) ha sviluppato un nuovo metodo che dovrebbe aiutare a superare questa discrepanza. IL Analisi di processo orientata alla sostenibilità (SOPA) consente una valutazione olistica dei processi aziendali che va oltre le emissioni di CO₂ e il consumo energetico.

Con SOPA, le aziende possono identificare in modo specifico le carenze nei loro processi e adottare misure per preservare le risorse e ridurre le emissioni. Luise Pufahl, professoressa di sistemi informativi al TUM Campus Heilbronn, sottolinea che la creazione di trasparenza è un obiettivo centrale di SOPA. L’obiettivo è combattere il greenwashing, una pratica utilizzata dalle aziende per sorvolare sul proprio impatto ambientale.

Greenwashing in primo piano

Ma cosa significa esattamente greenwashing? Secondo un rapporto dell' DFGE Il greenwashing è la strategia di creazione di un'immagine di responsabilità ecologica da parte delle aziende che diffondono informazioni errate. Questo può essere fatto attraverso una varietà di metodi, come utilizzare i propri sigilli senza una revisione neutrale o evidenziare aspetti positivi oscurando i contesti negativi.

Le pratiche di greenwashing non solo sono fuorvianti, ma danneggiano anche la fiducia dei consumatori. DWS Group, una filiale di Deutsche Bank, è stata accusata di greenwashing nel 2022. I suoi prodotti finanziari erano pubblicizzati come più sostenibili di quanto non fossero in realtà. Questi incidenti rappresentano un problema serio che non colpisce solo le singole aziende, ma può potenzialmente screditare l’intero settore.

Il ruolo della trasparenza

L’importanza di una comunicazione chiara e trasparente sulla sostenibilità non può essere sottovalutata. Forte Dialogo ambientale Ciò è essenziale per consentire ai consumatori di distinguere tra messaggi di sostenibilità reali e ingannevoli. Una comunicazione efficace deve basarsi su azioni concrete supportate da dati affidabili.

Le aziende sono tenute a presentare i propri obblighi in modo trasparente e a integrare audit indipendenti sul proprio impatto ambientale. I consumatori, d'altro canto, dovrebbero essere in grado di esaminare criticamente le pratiche sostenibili delle aziende e chiedere prove concrete di azioni rispettose dell'ambiente. Un pubblico informato può contribuire a ridurre la diffusione del greenwashing e concentrarsi su reali sforzi di sostenibilità.

In vista dei nuovi requisiti governativi in ​​materia di database e trasparenza, si prevede che le pratiche di comunicazione aziendale continueranno a svilupparsi. Si spera che iniziative come SOPA, insieme ad una crescente consapevolezza sul tema del greenwashing, possano portare cambiamenti positivi nel settore.