Suche
Mein Konto
Grønn etikett eller greenwashing? Slik gjenkjenner du ekte bærekraft!
TUM forsker på bærekraftige metoder mot grønnvasking for å fremme reelt miljøansvar og åpenhet i bedrifter.
Grønn etikett eller greenwashing? Slik gjenkjenner du ekte bærekraft!
Flere og flere bedrifter i dag fremmer et grønt image for å appellere til stadig mer miljøbevisste forbrukere. Men fokuset på virkeligheten av bærekraft går ofte tapt. Det tekniske universitetet i München (TUM) har utviklet en ny metode som skal bidra til å overvinne denne uoverensstemmelsen. De Bærekraftsorientert prosessanalyse (SOPA) muliggjør en helhetlig vurdering av forretningsprosesser som går utover CO₂-utslipp og energiforbruk.
Med SOPA kan bedrifter spesifikt identifisere mangler i sine prosesser og iverksette tiltak for å spare ressurser og redusere utslipp. Luise Pufahl, professor i informasjonssystemer ved TUM Campus Heilbronn, understreker at det å skape åpenhet er et sentralt mål for SOPA. Målet er å bekjempe grønnvasking – en praksis som bedrifter bruker for å skjule miljøpåvirkningen.
Grønnvasking i fokus
Men hva betyr egentlig greenwashing? I følge en rapport fra DFGE Greenwashing er strategien for å skape et bilde av økologisk ansvar ved at selskaper sprer feil informasjon. Dette kan gjøres gjennom en rekke metoder, som å bruke dine egne segl uten nøytral anmeldelse eller fremheve positive aspekter samtidig som negative sammenhenger skjules.
Greenwashing-praksis er ikke bare villedende, de skader også forbrukernes tillit. DWS Group, et datterselskap av Deutsche Bank, ble anklaget for greenwashing i 2022. Finansproduktene deres ble annonsert som mer bærekraftige enn de faktisk var. Disse hendelsene representerer et alvorlig problem som ikke bare påvirker enkeltselskaper, men som potensielt kan diskreditere hele bransjen.
Rollen til åpenhet
Betydningen av tydelig og gjennomsiktig bærekraftskommunikasjon kan ikke overvurderes. Høyt Miljødialog Dette er viktig for å gi forbrukere mulighet til å skille mellom ekte og villedende bærekraftsmeldinger. Effektiv kommunikasjon må være basert på konkrete handlinger støttet av pålitelige data.
Selskaper er pålagt å presentere sine forpliktelser på en transparent måte og å integrere uavhengige revisjoner av deres miljøpåvirkning. Forbrukere bør derimot være i stand til å kritisk undersøke bedrifters bærekraftige praksis og be om konkrete bevis på miljøvennlige handlinger. En informert offentlighet kan bidra til å redusere spredningen av greenwashing og fokusere på reell bærekraftsinnsats.
Med tanke på nye myndighetskrav om datagrunnlag og åpenhet, forventes det at bedriftens kommunikasjonspraksis vil fortsette å utvikle seg. Det er håp om at initiativ som SOPA, sammen med en økende bevissthet rundt spørsmålet om grønnvasking, kan gi positive endringer i bransjen.