Zielona etykieta czy greenwashing? W ten sposób poznajesz prawdziwy zrównoważony rozwój!

Zielona etykieta czy greenwashing? W ten sposób poznajesz prawdziwy zrównoważony rozwój!

Obecnie coraz więcej firm promuje ekologiczny wizerunek, aby przyciągnąć uwagę coraz bardziej świadomych ekologicznie konsumentów. Jednak często traci się koncentrację na realiach zrównoważonego rozwoju. Uniwersytet Techniczny w Monachium (TUM) opracował nową metodę, która powinna pomóc przezwyciężyć tę rozbieżność. The Analiza procesu zorientowana na zrównoważony rozwój (SOPA) umożliwia holistyczną ocenę procesów biznesowych wykraczającą poza emisję CO₂ i zużycie energii.

Dzięki SOPA firmy mogą konkretnie identyfikować deficyty w swoich procesach i podejmować działania mające na celu ochronę zasobów i redukcję emisji. Luise Pufahl, profesor systemów informatycznych na kampusie TUM w Heilbronn, podkreśla, że ​​zapewnienie przejrzystości jest głównym celem SOPA. Celem jest walka z greenwashingiem – praktyką stosowaną przez firmy, aby ukryć swój wpływ na środowisko.

Greenwashing w centrum uwagi

Ale co dokładnie oznacza greenwashing? Według raportu przygotowanego przez DFGE Greenwashing to strategia kreowania wizerunku odpowiedzialności ekologicznej przez firmy rozpowszechniające błędne informacje. Można tego dokonać na różne sposoby, na przykład używając własnych pieczęci bez neutralnej oceny lub podkreślając pozytywne aspekty, jednocześnie ukrywając negatywny kontekst.

Praktyki „greenwashingu” nie tylko wprowadzają w błąd, ale także niszczą zaufanie konsumentów. Grupa DWS, spółka zależna Deutsche Bank, została oskarżona o greenwashing w 2022 roku. Jej produkty finansowe były reklamowane jako bardziej zrównoważone, niż były w rzeczywistości. Incydenty te stanowią poważny problem, który dotyka nie tylko poszczególnych firm, ale może potencjalnie zdyskredytować całą branżę.

Rola przejrzystości

Nie można przecenić znaczenia jasnej i przejrzystej komunikacji dotyczącej zrównoważonego rozwoju. Głośny Dialog środowiskowy Jest to niezbędne, aby umożliwić konsumentom rozróżnienie pomiędzy prawdziwymi i zwodniczymi komunikatami dotyczącymi zrównoważonego rozwoju. Skuteczna komunikacja musi opierać się na konkretnych działaniach popartych rzetelnymi danymi.

Firmy mają obowiązek przejrzystego przedstawiania swoich obowiązków i uwzględniania niezależnych audytów swojego wpływu na środowisko. Z drugiej strony konsumenci powinni mieć możliwość krytycznej oceny zrównoważonych praktyk przedsiębiorstw i proszenia o konkretne dowody działań przyjaznych dla środowiska. Świadome społeczeństwo może pomóc w ograniczeniu rozprzestrzeniania się „greenwashingu” i skoncentrowaniu się na rzeczywistych wysiłkach na rzecz zrównoważonego rozwoju.

Mając na uwadze nowe wymagania rządowe dotyczące baz danych i przejrzystości, oczekuje się, że praktyki komunikacji korporacyjnej będą nadal się rozwijać. Należy mieć nadzieję, że inicjatywy takie jak SOPA, wraz z rosnącą świadomością problemu greenwashingu, mogą przynieść pozytywne zmiany w branży.