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Etiqueta verde ou greenwashing? É assim que se reconhece a verdadeira sustentabilidade!
A TUM está pesquisando métodos sustentáveis contra o greenwashing, a fim de promover uma verdadeira responsabilidade ambiental e transparência nas empresas.
Etiqueta verde ou greenwashing? É assim que se reconhece a verdadeira sustentabilidade!
Hoje em dia, cada vez mais empresas promovem uma imagem verde para atrair consumidores cada vez mais conscientes do ponto de vista ambiental. Mas o foco na realidade da sustentabilidade muitas vezes se perde. A Universidade Técnica de Munique (TUM) desenvolveu um novo método que deverá ajudar a superar esta discrepância. O Análise de Processo Orientada à Sustentabilidade (SOPA) permite uma avaliação holística dos processos de negócios que vai além das emissões de CO₂ e do consumo de energia.
Com o SOPA, as empresas podem identificar especificamente défices nos seus processos e tomar medidas para conservar recursos e reduzir emissões. Luise Pufahl, Professora de Sistemas de Informação no TUM Campus Heilbronn, enfatiza que a criação de transparência é um objetivo central do SOPA. O objetivo é combater o greenwashing – uma prática que as empresas utilizam para encobrir o seu impacto ambiental.
Greenwashing em foco
Mas o que significa exatamente lavagem verde? De acordo com um relatório do DFGE Greenwashing é a estratégia de criação de uma imagem de responsabilidade ecológica por parte de empresas que divulgam informações incorretas. Isto pode ser feito através de uma variedade de métodos, tais como usar os seus próprios selos sem uma revisão neutra ou destacar aspectos positivos enquanto obscurece contextos negativos.
As práticas de greenwashing não são apenas enganosas, mas também prejudicam a confiança do consumidor. O Grupo DWS, uma subsidiária do Deutsche Bank, foi acusado de lavagem verde em 2022. Os seus produtos financeiros foram anunciados como mais sustentáveis do que realmente eram. Estes incidentes representam um problema grave que não afecta apenas empresas individuais, mas pode potencialmente desacreditar toda a indústria.
O papel da transparência
A importância de uma comunicação clara e transparente sobre sustentabilidade nunca pode ser subestimada. Alto Diálogo ambiental Isto é essencial para capacitar os consumidores a distinguir entre mensagens de sustentabilidade reais e enganosas. A comunicação eficaz deve basear-se em ações concretas apoiadas por dados fiáveis.
As empresas são obrigadas a apresentar as suas obrigações de forma transparente e a integrar auditorias independentes do seu impacto ambiental. Os consumidores, por outro lado, devem ser capazes de examinar criticamente as práticas sustentáveis das empresas e solicitar provas concretas de ações amigas do ambiente. Um público informado pode ajudar a reduzir a propagação do greenwashing e concentrar-se em esforços reais de sustentabilidade.
Tendo em vista as novas exigências governamentais em matéria de base de dados e transparência, espera-se que as práticas de comunicação corporativa continuem a desenvolver-se. Espera-se que iniciativas como a SOPA, juntamente com uma consciência crescente sobre a questão do greenwashing, possam trazer mudanças positivas na indústria.