Eticheta verde sau spălarea verde? Așa recunoașteți sustenabilitatea reală!

Eticheta verde sau spălarea verde? Așa recunoașteți sustenabilitatea reală!

Din ce în ce mai multe companii astăzi promovează o imagine ecologică pentru a atrage consumatorii din ce în ce mai atenți la mediu. Dar accentul pus pe realitatea durabilității este adesea pierdut. Universitatea Tehnică din München (TUM) a dezvoltat o nouă metodă care ar trebui să ajute la depășirea acestei discrepanțe. The Analiza procesului orientată spre durabilitate (SOPA) permite o evaluare holistică a proceselor de afaceri care depășește emisiile de CO₂ și consumul de energie.

Cu SOPA, companiile pot identifica în mod specific deficitele în procesele lor și pot lua măsuri pentru conservarea resurselor și reducerea emisiilor. Luise Pufahl, profesor de sisteme informatice la TUM Campus Heilbronn, subliniază că crearea transparenței este un obiectiv central al SOPA. Scopul este combaterea spălării ecologice – o practică pe care companiile o folosesc pentru a trece peste impactul lor asupra mediului.

Greenwashing în atenție

Dar ce înseamnă mai exact spălarea verde? Potrivit unui raport al DFGE Greenwashing este strategia de creare a unei imagini de responsabilitate ecologică de către companii care răspândesc informații incorecte. Acest lucru se poate face printr-o varietate de metode, cum ar fi utilizarea propriilor sigilii fără revizuire neutră sau evidențierea aspectelor pozitive în timp ce ascunde contextele negative.

Practicile de spălare ecologică nu sunt doar înșelătoare, ci și dăunează încrederii consumatorilor. DWS Group, o subsidiară a Deutsche Bank, a fost acuzată de spălare ecologică în 2022. Produsele lor financiare au fost promovate ca fiind mai sustenabile decât erau de fapt. Aceste incidente reprezintă o problemă serioasă care nu afectează doar companiile individuale, dar poate discredita întreaga industrie.

Rolul transparenței

Importanța unei comunicări clare și transparente în materie de durabilitate nu poate fi subliniată prea mult. Tare Dialogul de mediu Acest lucru este esențial pentru a da putere consumatorilor să facă distincția între mesajele de durabilitate reale și înșelătoare. Comunicarea eficientă trebuie să se bazeze pe acțiuni concrete susținute de date fiabile.

Companiile sunt obligate să își prezinte obligațiile în mod transparent și să integreze audituri independente ale impactului lor asupra mediului. Consumatorii, pe de altă parte, ar trebui să fie capabili să examineze critic practicile durabile ale companiilor și să solicite dovezi concrete ale acțiunilor ecologice. Un public informat poate ajuta la reducerea răspândirii spălării ecologice și se poate concentra asupra eforturilor reale de sustenabilitate.

Având în vedere noile cerințe guvernamentale privind baza de date și transparență, este de așteptat ca practicile de comunicare corporativă să continue să se dezvolte. Se speră că inițiative precum SOPA, împreună cu o conștientizare tot mai mare a problemei spălării ecologice, pot aduce schimbări pozitive în industrie.