Suche
Mein Konto
Green label alebo greenwashing? Takto spoznáte skutočnú udržateľnosť!
TUM skúma udržateľné metódy proti greenwashingu s cieľom podporiť skutočnú environmentálnu zodpovednosť a transparentnosť v spoločnostiach.
Green label alebo greenwashing? Takto spoznáte skutočnú udržateľnosť!
Čoraz viac spoločností dnes propaguje zelený imidž, aby oslovil čoraz viac ekologicky uvedomelých spotrebiteľov. Zameranie na realitu udržateľnosti sa však často stráca. Technická univerzita v Mníchove (TUM) vyvinula novú metódu, ktorá by mala pomôcť prekonať tento rozpor. The Procesná analýza orientovaná na udržateľnosť (SOPA) umožňuje holistické hodnotenie obchodných procesov, ktoré presahuje emisie CO₂ a spotrebu energie.
So SOPA môžu spoločnosti špecificky identifikovať nedostatky vo svojich procesoch a prijať opatrenia na šetrenie zdrojov a zníženie emisií. Luise Pufahl, profesorka informačných systémov na TUM Campus Heilbronn, zdôrazňuje, že vytvorenie transparentnosti je ústredným cieľom SOPA. Cieľom je bojovať proti greenwashingu – praxi, ktorú spoločnosti používajú na to, aby zakryli svoj vplyv na životné prostredie.
Greenwashing v centre pozornosti
Ale čo presne znamená greenwashing? Podľa správy od DFGE Greenwashing je stratégia vytvárania obrazu ekologickej zodpovednosti spoločnosťami, ktoré šíria nesprávne informácie. Dá sa to dosiahnuť rôznymi metódami, ako je napríklad používanie vlastných pečatí bez neutrálnej kontroly alebo zdôrazňovanie pozitívnych aspektov a zároveň zakrývanie negatívnych súvislostí.
Greenwashingové praktiky sú nielen zavádzajúce, ale poškodzujú aj dôveru spotrebiteľov. DWS Group, dcérska spoločnosť Deutsche Bank, bola obvinená z greenwashingu v roku 2022. Ich finančné produkty boli propagované ako udržateľnejšie, než v skutočnosti boli. Tieto incidenty predstavujú vážny problém, ktorý sa netýka len jednotlivých spoločností, ale môže potenciálne zdiskreditovať celé odvetvie.
Úloha transparentnosti
Dôležitosť jasnej a transparentnej komunikácie o udržateľnosti nemožno preceňovať. nahlas Environmentálny dialóg Je to nevyhnutné, aby sa spotrebiteľom umožnilo rozlišovať medzi skutočnými a klamlivými správami o udržateľnosti. Efektívna komunikácia musí byť založená na konkrétnych akciách podporených spoľahlivými údajmi.
Spoločnosti sú povinné prezentovať svoje záväzky transparentne a integrovať nezávislé audity ich vplyvu na životné prostredie. Spotrebitelia by na druhej strane mali byť schopní kriticky preskúmať udržateľné postupy spoločností a požiadať o konkrétne dôkazy o opatreniach šetrných k životnému prostrediu. Informovaná verejnosť môže pomôcť znížiť šírenie greenwashingu a zamerať sa na skutočné úsilie o udržateľnosť.
S ohľadom na nové vládne požiadavky týkajúce sa databázy a transparentnosti sa očakáva, že firemné komunikačné postupy sa budú naďalej rozvíjať. Dúfame, že iniciatívy ako SOPA spolu s rastúcim povedomím o problematike greenwashingu môžu priniesť pozitívnu zmenu v tomto odvetví.