Suche
Mein Konto
Zelena oznaka ali zeleno pranje? Tako prepoznate pravo trajnost!
TUM raziskuje trajnostne metode proti zelenemu pranju, da bi spodbudil resnično okoljsko odgovornost in transparentnost v podjetjih.
Zelena oznaka ali zeleno pranje? Tako prepoznate pravo trajnost!
Vedno več podjetij danes promovira zeleno podobo, da bi pritegnila vse bolj okoljsko ozaveščene potrošnike. Toda osredotočenost na resničnost trajnosti se pogosto izgubi. Tehnična univerza v Münchnu (TUM) je razvila novo metodo, ki naj bi pomagala premagati to neskladje. The Trajnostno usmerjena analiza procesov (SOPA) omogoča celostno oceno poslovnih procesov, ki presega emisije CO₂ in porabo energije.
S SOPA lahko podjetja natančno prepoznajo pomanjkljivosti v svojih procesih in sprejmejo ukrepe za ohranjanje virov in zmanjšanje emisij. Luise Pufahl, profesorica informacijskih sistemov na TUM Campus Heilbronn, poudarja, da je ustvarjanje preglednosti osrednji cilj SOPA. Cilj je boj proti zelenemu pranju – praksi, s katero podjetja prikrivajo svoj vpliv na okolje.
Greenwashing v središču pozornosti
Toda kaj točno pomeni zeleno pranje? Glede na poročilo, ki ga je DFGE Greenwashing je strategija ustvarjanja podobe ekološke odgovornosti podjetij s širjenjem napačnih informacij. To je mogoče storiti z različnimi metodami, kot je uporaba lastnih pečatov brez nevtralnega pregleda ali poudarjanje pozitivnih vidikov ob prikrivanju negativnih kontekstov.
Prakse zelenega pranja niso samo zavajajoče, ampak škodijo tudi zaupanju potrošnikov. DWS Group, hčerinska družba Deutsche Bank, je bila leta 2022 obtožena zelenega pranja. Njihovi finančni produkti so bili oglaševani kot bolj trajnostni, kot so dejansko bili. Ti incidenti predstavljajo resen problem, ki ne vpliva le na posamezna podjetja, ampak lahko potencialno diskreditira celotno industrijo.
Vloga preglednosti
Pomena jasnega in preglednega komuniciranja o trajnosti ni mogoče preveč poudariti. Glasno Okoljski dialog To je bistveno za opolnomočenje potrošnikov, da razlikujejo med resničnimi in zavajajočimi sporočili o trajnosti. Učinkovito komuniciranje mora temeljiti na konkretnih dejanjih, podprtih z zanesljivimi podatki.
Od podjetij se zahteva, da svoje obveznosti predstavijo transparentno in vključijo neodvisne revizije svojih vplivov na okolje. Potrošniki pa bi morali imeti možnost kritično preučiti trajnostne prakse podjetij in zahtevati konkretne dokaze o okolju prijaznih dejanjih. Obveščena javnost lahko pomaga zmanjšati širjenje zelenega pranja in se osredotočiti na resnična prizadevanja za trajnost.
Glede na nove vladne zahteve glede baze podatkov in transparentnosti je pričakovati, da se bodo prakse korporativnega komuniciranja še naprej razvijale. Upamo, da lahko pobude, kot je SOPA, skupaj z naraščajočo zavestjo o vprašanju zelenega pranja prinesejo pozitivne spremembe v industriji.