تنظيم الأسواق الرقمية: كيف يغير DMA المنافسة!

تنظيم الأسواق الرقمية: كيف يغير DMA المنافسة!

في دراسة حالية أجراها علماء في جامعة باساو، تمت مناقشة القوة الإعلانية الهائلة التي يتمتع بها Google. يؤكد المؤلف الرئيسي ألكسندر ويت أن الهدف ليس تفكيك الشركة، بل حل النزاعات القائمة. تشير الدراسة إلى أنه يجب على Google التوقف عن إدارة الميزانيات الإعلانية للمساحات الإعلانية لمشغلي مواقع الويب الآخرين. سيكون أحد التغييرات الرئيسية هو إزالة كيان Google الخاص الذي يقدم عروضه على "الويب المفتوح" ويحدد قواعد المزاد. وقد يؤدي هذا أيضًا إلى قيام شركة Alphabet ببيع نظام عرض الأسعار الخاص بها "مساحة العرض والفيديو 360"، بينما سيتم استخدام إعلانات Google فقط لمخزونها الإعلاني الخاص.

ستسمح التغييرات المقترحة لشركة Google بتسويق مدى وصولها دون أن يُنظر إليها على أنها بائع محايد على شبكة الإنترنت المفتوحة. وهذا من شأنه أن يزيل تضارب المصالح بين منظم المزاد والمشاركين. ومن شأن هذه التدابير أيضًا أن تقلل بشكل كبير من جهود المراقبة الرسمية. يقدم البروفيسور الدكتور جان كريمر، رئيس قسم اقتصاديات الإنترنت والاتصالات بجامعة باساو، المشورة لصناع القرار على المستويين الأوروبي والدولي، بما في ذلك الحكومة البريطانية بشأن نزاع تيك توك. تتناول دراسة كريمر المنشورة مؤخرًا تأثير لوائح قانون الأسواق الرقمية (DMA) على الابتكار ورفاهية المستهلك.

قانون الأسواق الرقمية

دخل قانون الأسواق الرقمية حيز التنفيذ في 7 مارس 2024 ويهدف إلى تنظيم المنصات الرقمية القوية وخلق ساحة لعب عادلة. ويشكل هذا القانون، جنبًا إلى جنب مع قانون الخدمات الرقمية، مجموعة موحدة من القواعد للاتحاد الأوروبي بأكمله. يهدف DMA إلى تعزيز الشفافية والمنافسة في الأسواق الرقمية من خلال ضمان عدم إساءة حراسة البوابة لقوتهم في السوق. حراس البوابات هؤلاء هم الشركات التي تدير خدمات النظام الأساسي الأساسية ولها تأثير كبير على السوق الداخلية.

تشمل المعايير التي تتطلب تعيينها كحارس بوابة من قبل مفوضية الاتحاد الأوروبي، من بين أمور أخرى، تشغيل خدمة منصة مركزية تتيح للشركات الأخرى الوصول إلى المستخدمين النهائيين، بالإضافة إلى موقع موحد في السوق. وتشمل الخدمات المتأثرة خدمات الوساطة عبر الإنترنت مثل Amazon وBooking.com ومتاجر التطبيقات ومحركات البحث عبر الإنترنت مثل Google. وينبغي للمستهلكين أن يستفيدوا من شروط المنافسة العادلة، على الرغم من أن التأثيرات سوف تظهر تدريجياً.

الالتزامات السلوكية لحراس البوابة

تخضع الشركات التي تم تعريفها على أنها حراس البوابة لالتزامات سلوكية صارمة منصوص عليها في مواد DMA. وتشمل هذه، من بين أمور أخرى:

• Die Verpflichtung, Geschäftskunden nicht daran zu hindern, ihre Produkte auch auf anderen Plattformen zu anderen Konditionen anzubieten.
• Das Verbot, Endnutzern den Zugang zu Inhalten zu verwehren, die sie über den Plattformdienst erworben haben.
• Die Pflicht, Endnutzern das Entfernen vorinstallierter Software zu ermöglichen.
• Die Gewährleistung von fairen Bedingungen für den Zugang zu App-Stores und sozialen Netzwerken.
• Die Einhaltung von Datenschutzstandards, die eine Verarbeitung personenbezogener Daten nur mit Zustimmung der Endnutzer erlauben.

وتهدف هذه التدابير إلى إنشاء إطار يتحكم في نمو حراس البوابات الرقمية ويضمن بقاء المنافسة في الأسواق الرقمية عادلة. توضح المناقشة حول تنظيم المنصات الرقمية أن هناك حاجة إلى أساليب مبتكرة لمواجهة الهيمنة المتزايدة لهذه الشركات. وكما ذكرت صحيفة Die Digitalagentur، فإن هذا لا يمكن أن يؤدي إلى تعزيز المنافسة فحسب، بل سيكون له أيضًا تأثير إيجابي على تنوع السوق وقوة الابتكار.

بشكل عام، يُظهر الجدل المعقد المحيط بقانون الأسواق الرقمية وتوصيات دراسة باساو أن قضية الحقوق الرقمية والعدالة التنافسية لها أهمية حاسمة اليوم.