Регулиране на цифровите пазари: Как DMA променя конкуренцията!

Регулиране на цифровите пазари: Как DMA променя конкуренцията!

В настоящо проучване, проведено от учени от университета в Пасау, се обсъжда огромната рекламна мощ на Google. Основният автор Александър Вите подчертава, че целта не е да се разпадне компанията, а да се разрешат съществуващите конфликти. Проучването твърди, че Google трябва да спре да управлява рекламните бюджети за рекламното пространство на други оператори на уебсайтове. Една от ключовите промени ще бъде елиминирането на собствения субект на Google, който наддава в „отворената мрежа“ и определя правилата на търга. Това също може да доведе до продажбата на Alphabet на своята платформа за офериране Display & Video 360, докато Google Ads ще се използва само за собствен рекламен инвентар.

Предложените промени биха позволили на Google да рекламира своя обхват, без да бъде възприеман като неутрален продавач в отворената мрежа. Това ще премахне конфликта на интереси между организатора на търга и участниците. Тези мерки биха намалили значително усилията за официален контрол. Професор д-р Ян Крамер, катедра по икономика на интернет и телекомуникациите в университета в Пасау, съветва лица, вземащи решения на европейско и международно ниво, включително британското правителство относно спора за TikTok. Наскоро публикуваното проучване на Krämer изследва въздействието на разпоредбите на Закона за цифровите пазари (DMA) върху иновациите и благосъстоянието на потребителите.

Законът за цифровите пазари

Законът за цифровите пазари влезе в сила на 7 март 2024 г. и има за цел да регулира мощните цифрови платформи и да създаде условия за честна игра. Заедно със Закона за цифровите услуги той формира единен набор от правила за целия ЕС. DMA има за цел да насърчи прозрачността и конкуренцията на цифровите пазари, като гарантира, че пазачите не злоупотребяват с пазарната си мощ. Тези пазачи са компании, които управляват основни платформени услуги и имат значително влияние върху вътрешния пазар.

Критериите, които изискват определяне като пазител от Европейската комисия, включват, наред с други неща, функционирането на централна платформа, която предлага на други компании достъп до крайните потребители, както и консолидирана пазарна позиция. Засегнатите услуги включват онлайн брокерски услуги като Amazon и Booking.com, магазини за приложения и онлайн търсачки като Google. Потребителите трябва да се възползват от условията на лоялна конкуренция, въпреки че ефектите ще се усетят постепенно.

Поведенчески задължения на пазачите

Компаниите, определени като пазачи, подлежат на строги поведенчески задължения, посочени в членове на DMA. Те включват, между другото:

• Die Verpflichtung, Geschäftskunden nicht daran zu hindern, ihre Produkte auch auf anderen Plattformen zu anderen Konditionen anzubieten.
• Das Verbot, Endnutzern den Zugang zu Inhalten zu verwehren, die sie über den Plattformdienst erworben haben.
• Die Pflicht, Endnutzern das Entfernen vorinstallierter Software zu ermöglichen.
• Die Gewährleistung von fairen Bedingungen für den Zugang zu App-Stores und sozialen Netzwerken.
• Die Einhaltung von Datenschutzstandards, die eine Verarbeitung personenbezogener Daten nur mit Zustimmung der Endnutzer erlauben.

Тези мерки имат за цел да създадат рамка, която контролира растежа на цифровите пазачи и гарантира, че конкуренцията на цифровите пазари остава справедлива. Дискусията относно регулирането на цифровите платформи ясно показва, че са необходими новаторски подходи, за да се противодейства на нарастващото господство на такива компании. Както съобщава Die Digitalagentur, това може не само да засили конкуренцията, но и да има положително въздействие върху разнообразието на пазара и иновативната сила.

Като цяло сложният дебат около Закона за цифровите пазари и препоръките от проучването в Пасау показват, че въпросът за цифровите права и конкурентната справедливост е от решаващо значение днес.