Regulace digitálních trhů: Jak DMA mění konkurenci!

Regulace digitálních trhů: Jak DMA mění konkurenci!

V aktuální studii, kterou provedli vědci z univerzity v Pasově, se diskutuje o obrovské reklamní síle Googlu. Hlavní autor Alexander Witte zdůrazňuje, že cílem není rozložit firmu, ale vyřešit stávající konflikty. Studie tvrdí, že Google by měl přestat spravovat reklamní rozpočty pro reklamní prostor jiných provozovatelů webových stránek. Jednou z klíčových změn by bylo odstranění vlastního subjektu Google, který draží na „otevřeném webu“ a nastavuje aukční pravidla. To by také mohlo vést k tomu, že Alphabet prodá svou nabídkovou platformu Display & Video 360, zatímco Google Ads bude používán pouze pro vlastní reklamní inventář.

Navrhované změny by Googlu umožnily prodávat svůj dosah, aniž by byl vnímán jako neutrální prodejce na otevřeném webu. Tím by se odstranil střet zájmů mezi organizátorem aukce a účastníky. Tato opatření by rovněž výrazně snížila úsilí o úřední kontroly. Profesor Dr. Jan Krämer, předseda internetové a telekomunikační ekonomie na Univerzitě v Pasově, radí osobám s rozhodovací pravomocí na evropské a mezinárodní úrovni, včetně britské vlády ve sporu o TikTok. Krämerova nedávno zveřejněná studie zkoumá dopad nařízení Digital Markets Act (DMA) na inovace a blahobyt spotřebitelů.

Zákon o digitálních trzích

Zákon o digitálních trzích vstoupil v platnost 7. března 2024 a jeho cílem je regulovat výkonné digitální platformy a vytvořit spravedlivé podmínky. Spolu se zákonem o digitálních službách tvoří jednotný soubor pravidel pro celou EU. DMA má za cíl podporovat transparentnost a hospodářskou soutěž na digitálních trzích tím, že zajistí, aby vrátní nezneužívali svou tržní sílu. Tito strážci jsou společnosti, které provozují základní služby platforem a mají významný vliv na vnitřní trh.

Mezi kritéria, která vyžadují, aby Evropská komise jmenovala gatekeepera, patří mimo jiné provozování služby centrální platformy, která dalším společnostem nabízí přístup ke koncovým uživatelům, a také konsolidovaná pozice na trhu. Mezi dotčené služby patří online makléřské služby, jako je Amazon a Booking.com, obchody s aplikacemi a online vyhledávače, jako je Google. Spotřebitelé by měli mít prospěch ze spravedlivých podmínek hospodářské soutěže, i když účinky se projeví postupně.

Chování strážců brány

Společnosti definované jako gatekeepery podléhají přísným povinnostem týkajícím se chování stanoveným v článcích DMA. Mezi ně patří mimo jiné:

• Die Verpflichtung, Geschäftskunden nicht daran zu hindern, ihre Produkte auch auf anderen Plattformen zu anderen Konditionen anzubieten.
• Das Verbot, Endnutzern den Zugang zu Inhalten zu verwehren, die sie über den Plattformdienst erworben haben.
• Die Pflicht, Endnutzern das Entfernen vorinstallierter Software zu ermöglichen.
• Die Gewährleistung von fairen Bedingungen für den Zugang zu App-Stores und sozialen Netzwerken.
• Die Einhaltung von Datenschutzstandards, die eine Verarbeitung personenbezogener Daten nur mit Zustimmung der Endnutzer erlauben.

Cílem těchto opatření je vytvořit rámec, který řídí růst digitálních vrátných a zajišťuje, že hospodářská soutěž na digitálních trzích zůstane spravedlivá. Diskuse o regulaci digitálních platforem jasně ukazuje, že proti rostoucí dominanci takových společností jsou zapotřebí inovativní přístupy. Jak uvádí Die Digitalagentur, mohlo by to nejen posílit konkurenci, ale také mít pozitivní dopad na rozmanitost trhu a inovační sílu.

Složitá debata kolem zákona o digitálních trzích a doporučení pasovské studie celkově ukazují, že otázka digitálních práv a soutěžní spravedlnosti má dnes zásadní význam.