Regulering af digitale markeder: Hvordan DMA ændrer konkurrencen!

Regulering af digitale markeder: Hvordan DMA ændrer konkurrencen!

I en aktuel undersøgelse udført af videnskabsmænd ved University of Passau diskuteres Googles enorme reklamekraft. Hovedforfatteren Alexander Witte understreger, at målet ikke er at afvikle virksomheden, men at løse eksisterende konflikter. Undersøgelsen argumenterer for, at Google bør stoppe med at administrere annoncebudgetter for andre webstedsoperatørers annonceplads. En af de vigtigste ændringer ville være elimineringen af ​​Googles egen enhed, der byder på "det åbne web" og fastsætter auktionsreglerne. Dette kan også resultere i, at Alphabet sælger sin budplatform Display & Video 360, mens Google Ads kun vil blive brugt til sin egen annoncebeholdning.

De foreslåede ændringer vil give Google mulighed for at markedsføre sin rækkevidde uden at blive opfattet som en neutral sælger på det åbne web. Dette ville eliminere interessekonflikten mellem auktionsarrangøren og deltagerne. Disse foranstaltninger ville også reducere den offentlige kontrolindsats betydeligt. Professor Dr. Jan Krämer, formand for internet- og telekommunikationsøkonomi ved University of Passau, rådgiver beslutningstagere på europæisk og internationalt plan, herunder den britiske regering i TikTok-striden. Krämers nyligt offentliggjorte undersøgelse undersøger virkningen af ​​Digital Markets Act (DMA) reguleringer på innovation og forbrugernes velvære.

Lov om digitale markeder

Loven om digitale markeder trådte i kraft den 7. marts 2024 og har til formål at regulere kraftfulde digitale platforme og skabe fair spilleregler. Den udgør sammen med lov om digitale tjenester et ensartet regelsæt for hele EU. DMA har til formål at fremme gennemsigtighed og konkurrence på digitale markeder ved at sikre, at gatekeepere ikke misbruger deres markedsstyrke. Disse gatekeepere er virksomheder, der driver kerneplatformstjenester og har betydelig indflydelse på det indre marked.

Kriterierne, der kræver udpegelse som gatekeeper af EU-kommissionen, omfatter blandt andet driften af ​​en central platformstjeneste, der giver andre virksomheder adgang til slutbrugere, samt en konsolideret markedsposition. De berørte tjenester omfatter online mæglertjenester såsom Amazon og Booking.com, appbutikker og online søgemaskiner såsom Google. Forbrugerne bør nyde godt af fair konkurrencevilkår, selv om virkningerne vil kunne mærkes gradvist.

Portvagters adfærdsmæssige forpligtelser

Virksomheder, der er defineret som gatekeepere, er underlagt strenge adfærdsmæssige forpligtelser fastsat i artiklerne i DMA. Disse omfatter blandt andet:

• Die Verpflichtung, Geschäftskunden nicht daran zu hindern, ihre Produkte auch auf anderen Plattformen zu anderen Konditionen anzubieten.
• Das Verbot, Endnutzern den Zugang zu Inhalten zu verwehren, die sie über den Plattformdienst erworben haben.
• Die Pflicht, Endnutzern das Entfernen vorinstallierter Software zu ermöglichen.
• Die Gewährleistung von fairen Bedingungen für den Zugang zu App-Stores und sozialen Netzwerken.
• Die Einhaltung von Datenschutzstandards, die eine Verarbeitung personenbezogener Daten nur mit Zustimmung der Endnutzer erlauben.

Disse tiltag har til formål at skabe en ramme, der kontrollerer væksten af ​​digitale gatekeepere og sikrer, at konkurrencen på de digitale markeder forbliver fair. Diskussionen om regulering af digitale platforme gør det klart, at der er behov for innovative tilgange for at modvirke sådanne virksomheders voksende dominans. Som Die Digitalagentur rapporterer, kunne dette ikke kun styrke konkurrencen, men også have en positiv indvirkning på markedets mangfoldighed og innovationsstyrke.

Samlet set viser den komplekse debat omkring Digital Markets Act og anbefalingerne fra Passau-undersøgelsen, at spørgsmålet om digitale rettigheder og konkurrencemæssig retfærdighed er af afgørende betydning i dag.