Ρύθμιση ψηφιακών αγορών: Πώς το DMA αλλάζει τον ανταγωνισμό!

Ρύθμιση ψηφιακών αγορών: Πώς το DMA αλλάζει τον ανταγωνισμό!

Σε μια τρέχουσα μελέτη που πραγματοποιήθηκε από επιστήμονες στο Πανεπιστήμιο του Passau, συζητείται η τεράστια διαφημιστική δύναμη της Google. Ο κύριος συγγραφέας Alexander Witte τονίζει ότι στόχος δεν είναι η διάλυση της εταιρείας, αλλά η επίλυση των υπαρχουσών συγκρούσεων. Η μελέτη υποστηρίζει ότι η Google θα πρέπει να σταματήσει να διαχειρίζεται διαφημιστικούς προϋπολογισμούς για διαφημιστικό χώρο άλλων φορέων εκμετάλλευσης ιστοτόπων. Μία από τις βασικές αλλαγές θα ήταν η εξάλειψη της οντότητας της Google που υποβάλλει προσφορές στον "ανοιχτό ιστό" και ορίζει τους κανόνες δημοπρασίας. Αυτό θα μπορούσε επίσης να έχει ως αποτέλεσμα η Alphabet να πουλήσει την πλατφόρμα προσφορών Display & Video 360, ενώ το Google Ads θα χρησιμοποιείται μόνο για το δικό της διαφημιστικό απόθεμα.

Οι προτεινόμενες αλλαγές θα επιτρέψουν στην Google να εμπορεύεται την απήχησή της χωρίς να θεωρείται ουδέτερος πωλητής στον ανοιχτό ιστό. Αυτό θα εξαλείφει τη σύγκρουση συμφερόντων μεταξύ του διοργανωτή της δημοπρασίας και των συμμετεχόντων. Αυτά τα μέτρα θα μείωναν επίσης σημαντικά την προσπάθεια επίσημου ελέγχου. Ο καθηγητής Δρ. Jan Krämer, ο πρόεδρος των οικονομικών του Διαδικτύου και των τηλεπικοινωνιών στο Πανεπιστήμιο του Passau, συμβουλεύει τους υπεύθυνους λήψης αποφάσεων σε ευρωπαϊκό και διεθνές επίπεδο, συμπεριλαμβανομένης της βρετανικής κυβέρνησης για τη διαμάχη TikTok. Η πρόσφατα δημοσιευμένη μελέτη του Krämer εξετάζει τον αντίκτυπο των κανονισμών του νόμου για τις ψηφιακές αγορές (DMA) στην καινοτομία και την ευημερία των καταναλωτών.

Ο νόμος για τις ψηφιακές αγορές

Ο Νόμος για τις Ψηφιακές Αγορές τέθηκε σε ισχύ στις 7 Μαρτίου 2024 και στοχεύει στη ρύθμιση ισχυρών ψηφιακών πλατφορμών και στη δημιουργία θεμιτού ανταγωνισμού. Μαζί με τον νόμο για τις ψηφιακές υπηρεσίες, αποτελεί ένα ενιαίο σύνολο κανόνων για ολόκληρη την ΕΕ. Το DMA στοχεύει στην προώθηση της διαφάνειας και του ανταγωνισμού στις ψηφιακές αγορές διασφαλίζοντας ότι οι θυρωροί δεν κάνουν κατάχρηση της ισχύος τους στην αγορά. Αυτοί οι θυρωροί είναι εταιρείες που λειτουργούν βασικές υπηρεσίες πλατφόρμας και έχουν σημαντική επιρροή στην εσωτερική αγορά.

Τα κριτήρια που απαιτούν τον ορισμό ως gatekeeper από την Ευρωπαϊκή Επιτροπή περιλαμβάνουν, μεταξύ άλλων, τη λειτουργία μιας κεντρικής υπηρεσίας πλατφόρμας που προσφέρει σε άλλες εταιρείες πρόσβαση στους τελικούς χρήστες, καθώς και μια ενοποιημένη θέση στην αγορά. Οι επηρεαζόμενες υπηρεσίες περιλαμβάνουν διαδικτυακές υπηρεσίες μεσιτείας όπως το Amazon και το Booking.com, καταστήματα εφαρμογών και ηλεκτρονικές μηχανές αναζήτησης όπως η Google. Οι καταναλωτές θα πρέπει να επωφεληθούν από τις συνθήκες θεμιτού ανταγωνισμού, αν και οι επιπτώσεις θα γίνουν αισθητές σταδιακά.

Υποχρεώσεις συμπεριφοράς των θυρωρών

Οι εταιρείες που ορίζονται ως gatekeepers υπόκεινται σε αυστηρές υποχρεώσεις συμπεριφοράς που ορίζονται στα άρθρα του DMA. Αυτά περιλαμβάνουν, μεταξύ άλλων:

• Die Verpflichtung, Geschäftskunden nicht daran zu hindern, ihre Produkte auch auf anderen Plattformen zu anderen Konditionen anzubieten.
• Das Verbot, Endnutzern den Zugang zu Inhalten zu verwehren, die sie über den Plattformdienst erworben haben.
• Die Pflicht, Endnutzern das Entfernen vorinstallierter Software zu ermöglichen.
• Die Gewährleistung von fairen Bedingungen für den Zugang zu App-Stores und sozialen Netzwerken.
• Die Einhaltung von Datenschutzstandards, die eine Verarbeitung personenbezogener Daten nur mit Zustimmung der Endnutzer erlauben.

Αυτά τα μέτρα στοχεύουν στη δημιουργία ενός πλαισίου που ελέγχει την ανάπτυξη των ψηφιακών θυρωρών και διασφαλίζει ότι ο ανταγωνισμός στις ψηφιακές αγορές παραμένει δίκαιος. Η συζήτηση για τη ρύθμιση των ψηφιακών πλατφορμών καθιστά σαφές ότι απαιτούνται καινοτόμες προσεγγίσεις για την εξουδετέρωση της αυξανόμενης κυριαρχίας τέτοιων εταιρειών. Όπως αναφέρει η Die Digitalagentur, αυτό όχι μόνο θα μπορούσε να ενισχύσει τον ανταγωνισμό, αλλά και να έχει θετικό αντίκτυπο στην ποικιλομορφία της αγοράς και στη δύναμη της καινοτομίας.

Συνολικά, η περίπλοκη συζήτηση γύρω από τον Νόμο για τις Ψηφιακές Αγορές και οι συστάσεις της μελέτης του Passau δείχνουν ότι το ζήτημα των ψηφιακών δικαιωμάτων και της ανταγωνιστικής δικαιοσύνης είναι ζωτικής σημασίας σήμερα.