Regulación de los mercados digitales: ¡Cómo la DMA está cambiando la competencia!

Regulación de los mercados digitales: ¡Cómo la DMA está cambiando la competencia!

En un estudio actual realizado por científicos de la Universidad de Passau se analiza el inmenso poder publicitario de Google. El autor principal, Alexander Witte, subraya que el objetivo no es desmantelar la empresa, sino resolver los conflictos existentes. El estudio sostiene que Google debería dejar de gestionar los presupuestos publicitarios de los espacios publicitarios de otros operadores de sitios web. Uno de los cambios clave sería la eliminación de la entidad propia de Google que puja en la "web abierta" y establece las reglas de las subastas. Esto también podría resultar en que Alphabet venda su plataforma de ofertas Display & Video 360, mientras que Google Ads solo se utilizará para su propio inventario publicitario.

Los cambios propuestos permitirían a Google comercializar su alcance sin ser percibido como un vendedor neutral en la web abierta. Esto eliminaría el conflicto de intereses entre el organizador de la subasta y los participantes. Estas medidas también reducirían significativamente el esfuerzo de control oficial. El profesor Dr. Jan Krämer, catedrático de Economía de Internet y telecomunicaciones de la Universidad de Passau, asesora a los responsables de la toma de decisiones a nivel europeo e internacional, incluido el gobierno británico, sobre la disputa de TikTok. El estudio publicado recientemente por Krämer examina el impacto de las regulaciones de la Ley de Mercados Digitales (DMA) en la innovación y el bienestar del consumidor.

La Ley de Mercados Digitales

La Ley de Mercados Digitales entró en vigor el 7 de marzo de 2024 y tiene como objetivo regular las poderosas plataformas digitales y crear un campo de juego justo. Junto con la Ley de Servicios Digitales, forma un conjunto uniforme de normas para toda la UE. La DMA tiene como objetivo promover la transparencia y la competencia en los mercados digitales garantizando que los guardianes no abusen de su poder de mercado. Estos guardianes son empresas que explotan servicios de plataforma básicos y tienen una influencia significativa en el mercado interior.

Los criterios que requieren la designación como guardián por parte de la Comisión de la UE incluyen, entre otras cosas, la operación de un servicio de plataforma central que ofrezca a otras empresas acceso a los usuarios finales, así como una posición consolidada en el mercado. Los servicios afectados incluyen servicios de intermediación en línea como Amazon y Booking.com, tiendas de aplicaciones y motores de búsqueda en línea como Google. Los consumidores deberían beneficiarse de unas condiciones de competencia leal, aunque los efectos se sentirán gradualmente.

Obligaciones de comportamiento de los guardianes

Las empresas definidas como guardianes de acceso están sujetas a estrictas obligaciones de comportamiento establecidas en los artículos de la DMA. Estos incluyen, entre otros:

• Die Verpflichtung, Geschäftskunden nicht daran zu hindern, ihre Produkte auch auf anderen Plattformen zu anderen Konditionen anzubieten.
• Das Verbot, Endnutzern den Zugang zu Inhalten zu verwehren, die sie über den Plattformdienst erworben haben.
• Die Pflicht, Endnutzern das Entfernen vorinstallierter Software zu ermöglichen.
• Die Gewährleistung von fairen Bedingungen für den Zugang zu App-Stores und sozialen Netzwerken.
• Die Einhaltung von Datenschutzstandards, die eine Verarbeitung personenbezogener Daten nur mit Zustimmung der Endnutzer erlauben.

Estas medidas tienen como objetivo crear un marco que controle el crecimiento de los guardianes digitales y garantice que la competencia en los mercados digitales siga siendo justa. El debate sobre la regulación de las plataformas digitales deja claro que se necesitan enfoques innovadores para contrarrestar el creciente dominio de dichas empresas. Como informa Die Digitalagentur, esto no sólo podría reforzar la competencia, sino también tener un impacto positivo en la diversidad del mercado y la fuerza innovadora.

En general, el complejo debate en torno a la Ley de Mercados Digitales y las recomendaciones del estudio de Passau muestran que la cuestión de los derechos digitales y la equidad competitiva tiene hoy una importancia crucial.