Digitaalsete turgude reguleerimine: kuidas DMA muudab konkurentsi!

Digitaalsete turgude reguleerimine: kuidas DMA muudab konkurentsi!

Praeguses Passau ülikooli teadlaste läbiviidud uuringus käsitletakse Google'i tohutut reklaamijõudu. Peaautor Alexander Witte rõhutab, et eesmärk ei ole ettevõtte laiali lammutamine, vaid olemasolevate konfliktide lahendamine. Uuring väidab, et Google peaks lõpetama teiste veebisaitide operaatorite reklaamipinna reklaamieelarvete haldamise. Üks peamisi muudatusi oleks Google'i enda üksuse kaotamine, mis teeb "avatud veebis" pakkumisi ja määrab oksjonireeglid. See võib kaasa tuua ka selle, et Alphabet müüb oma pakkumisplatvormi Display & Video 360, samas kui Google Adsi kasutatakse ainult tema enda reklaamikohtade jaoks.

Kavandatavad muudatused võimaldaksid Google'il turustada oma haaret, ilma et teda tajutaks avatud veebis neutraalse müüjana. See välistaks huvide konflikti oksjoni korraldaja ja osalejate vahel. Need meetmed vähendaksid oluliselt ka ametlikku kontrolli. Professor dr Jan Krämer, Passau ülikooli Interneti- ja telekommunikatsioonimajanduse õppetool, nõustab TikToki vaidluses Euroopa ja rahvusvahelise tasandi otsustajaid, sealhulgas Briti valitsust. Krämeri hiljuti avaldatud uurimus uurib digitaalsete turgude seaduse (DMA) regulatsioonide mõju innovatsioonile ja tarbijate heaolule.

Digitaalsete turgude seadus

Digiturgude seadus jõustus 7. märtsil 2024 ja selle eesmärk on reguleerida võimsaid digiplatvorme ja luua aus mänguruum. Koos digiteenuste seadusega moodustab see ühtse reeglistiku kogu EL-i jaoks. DMA eesmärk on edendada digitaalsete turgude läbipaistvust ja konkurentsi, tagades, et väravavalvurid ei kuritarvitaks oma turujõudu. Need väravavalvurid on ettevõtted, mis osutavad platvormi põhiteenuseid ja millel on märkimisväärne mõju siseturule.

Kriteeriumid, mis nõuavad Euroopa Komisjoni poolt väravavahiks määramist, hõlmavad muuhulgas keskse platvormiteenuse toimimist, mis pakub teistele ettevõtetele juurdepääsu lõppkasutajatele, aga ka konsolideeritud turupositsiooni. Mõjutatud teenuste hulka kuuluvad võrguvahendusteenused, nagu Amazon ja Booking.com, rakenduste poed ja veebipõhised otsingumootorid, nagu Google. Tarbijad peaksid ausatest konkurentsitingimustest kasu saama, kuigi mõju avaldub järk-järgult.

Väravavahtide käitumiskohustused

Väravatena määratletud ettevõtetele kehtivad DMA artiklites sätestatud ranged käitumiskohustused. Nende hulka kuuluvad muu hulgas:

• Die Verpflichtung, Geschäftskunden nicht daran zu hindern, ihre Produkte auch auf anderen Plattformen zu anderen Konditionen anzubieten.
• Das Verbot, Endnutzern den Zugang zu Inhalten zu verwehren, die sie über den Plattformdienst erworben haben.
• Die Pflicht, Endnutzern das Entfernen vorinstallierter Software zu ermöglichen.
• Die Gewährleistung von fairen Bedingungen für den Zugang zu App-Stores und sozialen Netzwerken.
• Die Einhaltung von Datenschutzstandards, die eine Verarbeitung personenbezogener Daten nur mit Zustimmung der Endnutzer erlauben.

Nende meetmete eesmärk on luua raamistik, mis kontrollib digitaalsete väravavalvurite kasvu ja tagab, et konkurents digitaalturgudel jääb ausaks. Arutelu digiplatvormide reguleerimise üle toob selgelt esile, et selliste ettevõtete kasvava domineerimise vastu võitlemiseks on vaja uuenduslikke lähenemisi. Nagu Die Digitalagentur teatab, võib see mitte ainult tugevdada konkurentsi, vaid avaldada positiivset mõju ka turu mitmekesisusele ja uuenduslikkusele.

Üldiselt näitavad digitaalsete turgude seaduse ja Passau uuringu soovituste ümber aset leidnud keeruline arutelu, et digitaalsete õiguste ja konkurentsi aususe küsimus on tänapäeval ülioluline.