Digitaalisten markkinoiden sääntely: Kuinka DMA muuttaa kilpailua!

Digitaalisten markkinoiden sääntely: Kuinka DMA muuttaa kilpailua!

Passaun yliopiston tutkijoiden tekemässä tutkimuksessa käsitellään Googlen valtavaa mainontavoimaa. Pääkirjailija Alexander Witte korostaa, että tavoitteena ei ole purkaa yritystä, vaan ratkaista olemassa olevat ristiriidat. Tutkimus väittää, että Googlen pitäisi lopettaa muiden verkkosivustojen toimijoiden mainostilan mainosbudjettien hallinnointi. Yksi keskeisistä muutoksista olisi Googlen oman tahon poistaminen, joka tekee tarjouksia "avoimessa verkossa" ja määrittää huutokauppasäännöt. Tämä voi myös johtaa siihen, että Alphabet myy hintatarjousalustansa Display & Video 360:n, kun taas Google Adsia käytetään vain sen omaan mainosjakaumaan.

Ehdotetut muutokset antaisivat Googlelle mahdollisuuden markkinoida kattavuuttaan ilman, että sitä pidettäisiin neutraalina myyjänä avoimessa verkossa. Tämä poistaisi eturistiriidan huutokaupan järjestäjän ja osallistujien välillä. Nämä toimenpiteet vähentäisivät myös merkittävästi virallista valvontaa. Professori Dr. Jan Krämer, Internet- ja televiestintätalouden johtaja Passaun yliopistosta, neuvoo Euroopan ja kansainvälisen tason päätöksentekijöitä, mukaan lukien Britannian hallitusta TikTok-kiistassa. Krämerin äskettäin julkaistu tutkimus tutkii Digital Markets Actin (DMA) säädösten vaikutusta innovaatioihin ja kuluttajien hyvinvointiin.

Digitaalimarkkinoita koskeva laki

Digitaalisista markkinoista annettu laki tuli voimaan 7.3.2024, ja sen tavoitteena on säännellä tehokkaita digitaalisia alustoja ja luoda reilut peliolosuhteet. Yhdessä digitaalipalvelulain kanssa se muodostaa yhtenäisen säännöstön koko EU:lle. DMA pyrkii edistämään läpinäkyvyyttä ja kilpailua digitaalisilla markkinoilla varmistamalla, että portinvartijat eivät käytä väärin markkinavoimaansa. Nämä portinvartijat ovat yrityksiä, jotka tarjoavat ydinalustapalveluita ja joilla on merkittävä vaikutus sisämarkkinoilla.

Kriteereitä, jotka edellyttävät EU:n komission nimeämistä portinvartijaksi, ovat muun muassa muille yrityksille loppukäyttäjille pääsyä tarjoavan keskusalustapalvelun toiminta sekä markkina-aseman vahvistaminen. Asianomaisiin palveluihin kuuluvat verkkovälityspalvelut, kuten Amazon ja Booking.com, sovelluskaupat ja online-hakukoneet, kuten Google. Kuluttajien tulisi hyötyä reiluista kilpailuehdoista, vaikka vaikutukset tuntuvatkin vähitellen.

Portinvartijoiden käyttäytymisvelvollisuudet

Portinvartijoiksi määritellyt yritykset ovat DMA:n artikloissa asetettujen tiukkojen käyttäytymisvelvoitteiden alaisia. Näitä ovat muun muassa:

• Die Verpflichtung, Geschäftskunden nicht daran zu hindern, ihre Produkte auch auf anderen Plattformen zu anderen Konditionen anzubieten.
• Das Verbot, Endnutzern den Zugang zu Inhalten zu verwehren, die sie über den Plattformdienst erworben haben.
• Die Pflicht, Endnutzern das Entfernen vorinstallierter Software zu ermöglichen.
• Die Gewährleistung von fairen Bedingungen für den Zugang zu App-Stores und sozialen Netzwerken.
• Die Einhaltung von Datenschutzstandards, die eine Verarbeitung personenbezogener Daten nur mit Zustimmung der Endnutzer erlauben.

Näillä toimenpiteillä pyritään luomaan puitteet, jotka hallitsevat digitaalisten portinvartijoiden kasvua ja varmistavat, että kilpailu digitaalisilla markkinoilla säilyy reiluna. Keskustelu digitaalisten alustojen sääntelystä tekee selväksi, että tarvitaan innovatiivisia lähestymistapoja tällaisten yritysten kasvavan määräävän aseman torjumiseksi. Kuten Die Digitalagentur raportoi, tämä ei voisi ainoastaan ​​vahvistaa kilpailua, vaan sillä on myös myönteinen vaikutus markkinoiden monimuotoisuuteen ja innovatiivisuuteen.

Kaiken kaikkiaan digitaalisia markkinoita koskevaa lakia koskeva monimutkainen keskustelu ja Passaun tutkimuksen suositukset osoittavat, että kysymys digitaalisista oikeuksista ja kilpailun oikeudenmukaisuudesta on ratkaisevan tärkeä nykyään.