Régulation des marchés numériques : Comment le DMA change la concurrence !

Régulation des marchés numériques : Comment le DMA change la concurrence !

Dans une étude récente menée par des scientifiques de l'Université de Passau, l'immense pouvoir publicitaire de Google est discuté. L'auteur principal, Alexander Witte, souligne que l'objectif n'est pas de démanteler l'entreprise, mais de résoudre les conflits existants. L'étude soutient que Google devrait cesser de gérer les budgets publicitaires pour les espaces publicitaires d'autres opérateurs de sites Web. L'un des changements clés serait la suppression de la propre entité de Google qui enchérissait sur le « Web ouvert » et fixait les règles des enchères. Cela pourrait également conduire Alphabet à vendre sa plateforme d'enchères Display & Video 360, tandis que Google Ads ne serait utilisé que pour son propre inventaire publicitaire.

Les changements proposés permettraient à Google de commercialiser sa portée sans être perçu comme un vendeur neutre sur le Web ouvert. Cela éliminerait le conflit d'intérêts entre l'organisateur de l'enchère et les participants. Ces mesures réduiraient également considérablement l’effort de contrôle officiel. Le professeur Jan Krämer, titulaire de la chaire d'économie de l'Internet et des télécommunications à l'université de Passau, conseille les décideurs aux niveaux européen et international, y compris le gouvernement britannique, sur le conflit TikTok. L'étude récemment publiée de Krämer examine l'impact des réglementations du Digital Markets Act (DMA) sur l'innovation et le bien-être des consommateurs.

La loi sur les marchés numériques

La loi sur les marchés numériques est entrée en vigueur le 7 mars 2024 et vise à réglementer les plateformes numériques puissantes et à créer des conditions de concurrence équitables. Avec la loi sur les services numériques, elle constitue un ensemble de règles uniformes pour l’ensemble de l’UE. Le DMA vise à promouvoir la transparence et la concurrence sur les marchés numériques en garantissant que les contrôleurs d’accès n’abusent pas de leur pouvoir de marché. Ces contrôleurs d’accès sont des entreprises qui exploitent des services de plateforme essentiels et qui exercent une influence significative sur le marché intérieur.

Les critères qui nécessitent d'être désignés comme contrôleur d'accès par la Commission européenne comprennent, entre autres, l'exploitation d'une plate-forme centrale qui offre à d'autres entreprises un accès aux utilisateurs finaux, ainsi qu'une position consolidée sur le marché. Les services concernés comprennent les services de courtage en ligne tels qu'Amazon et Booking.com, les magasins d'applications et les moteurs de recherche en ligne tels que Google. Les consommateurs devraient bénéficier de conditions de concurrence équitables, même si les effets se feront sentir progressivement.

Obligations comportementales des contrôleurs d’accès

Les sociétés définies comme gatekeepers sont soumises à des obligations comportementales strictes énoncées dans les articles du DMA. Ceux-ci incluent, entre autres :

• Die Verpflichtung, Geschäftskunden nicht daran zu hindern, ihre Produkte auch auf anderen Plattformen zu anderen Konditionen anzubieten.
• Das Verbot, Endnutzern den Zugang zu Inhalten zu verwehren, die sie über den Plattformdienst erworben haben.
• Die Pflicht, Endnutzern das Entfernen vorinstallierter Software zu ermöglichen.
• Die Gewährleistung von fairen Bedingungen für den Zugang zu App-Stores und sozialen Netzwerken.
• Die Einhaltung von Datenschutzstandards, die eine Verarbeitung personenbezogener Daten nur mit Zustimmung der Endnutzer erlauben.

Ces mesures visent à créer un cadre qui contrôle la croissance des contrôleurs d'accès numériques et garantit que la concurrence sur les marchés numériques reste équitable. Le débat sur la réglementation des plateformes numériques montre clairement que des approches innovantes sont nécessaires pour contrecarrer la domination croissante de ces entreprises. Comme le rapporte Die Digitalagentur, cela pourrait non seulement renforcer la concurrence, mais aussi avoir un impact positif sur la diversité du marché et la force d'innovation.

Dans l’ensemble, le débat complexe autour de la loi sur les marchés numériques et les recommandations de l’étude de Passau montrent que la question des droits numériques et de l’équité concurrentielle revêt aujourd’hui une importance cruciale.