Regulacija digitalnih tržišta: Kako DMA mijenja konkurenciju!

Regulacija digitalnih tržišta: Kako DMA mijenja konkurenciju!

U aktualnoj studiji koju su proveli znanstvenici sa Sveučilišta Passau raspravlja se o Googleovoj golemoj moći oglašavanja. Glavni autor Alexander Witte naglašava da cilj nije razgraditi tvrtku, već riješiti postojeće sukobe. Studija tvrdi da bi Google trebao prestati upravljati proračunima za oglašavanje za oglasni prostor drugih operatora web stranica. Jedna od ključnih promjena bila bi eliminacija Googleovog vlastitog entiteta koji licitira na "otvorenom webu" i postavlja pravila aukcije. To bi također moglo rezultirati prodajom Alphabeta svoje platforme za licitiranje Display & Video 360, dok će se Google Ads koristiti samo za vlastiti oglasni inventar.

Predložene izmjene omogućile bi Googleu da plasira svoj doseg bez da ga se na otvorenom webu percipira kao neutralnog prodavača. Time bi se uklonio sukob interesa između organizatora dražbe i sudionika. Tim bi se mjerama značajno smanjio i napor službene kontrole. Profesor dr. Jan Krämer, voditelj ekonomije interneta i telekomunikacija na Sveučilištu Passau, savjetuje donositelje odluka na europskoj i međunarodnoj razini, uključujući britansku vladu o sporu oko TikToka. Krämerova nedavno objavljena studija ispituje utjecaj propisa Zakona o digitalnim tržištima (DMA) na inovacije i dobrobit potrošača.

Zakon o digitalnim tržištima

Zakon o digitalnim tržištima stupio je na snagu 7. ožujka 2024. i ima za cilj regulirati moćne digitalne platforme i stvoriti poštene uvjete za igru. Zajedno sa Zakonom o digitalnim uslugama čini jedinstven skup pravila za cijelu EU. DMA ima za cilj promicati transparentnost i konkurenciju na digitalnim tržištima osiguravajući da vratari ne zlorabe svoju tržišnu moć. Ti vratari su tvrtke koje upravljaju uslugama temeljne platforme i imaju značajan utjecaj na unutarnje tržište.

Kriteriji koji zahtijevaju imenovanje gatekeeper-a od strane EU Komisije uključuju, između ostalog, rad usluge središnje platforme koja drugim tvrtkama nudi pristup krajnjim korisnicima, kao i konsolidiranu tržišnu poziciju. Pogođene usluge uključuju online brokerske usluge kao što su Amazon i Booking.com, trgovine aplikacijama i online tražilice kao što je Google. Potrošači bi trebali imati koristi od poštenih uvjeta tržišnog natjecanja, iako će se učinci osjetiti postupno.

Obveze ponašanja vratara

Tvrtke definirane kao vratari podliježu strogim obvezama ponašanja utvrđenim u člancima DMA. To uključuje, između ostalog:

• Die Verpflichtung, Geschäftskunden nicht daran zu hindern, ihre Produkte auch auf anderen Plattformen zu anderen Konditionen anzubieten.
• Das Verbot, Endnutzern den Zugang zu Inhalten zu verwehren, die sie über den Plattformdienst erworben haben.
• Die Pflicht, Endnutzern das Entfernen vorinstallierter Software zu ermöglichen.
• Die Gewährleistung von fairen Bedingungen für den Zugang zu App-Stores und sozialen Netzwerken.
• Die Einhaltung von Datenschutzstandards, die eine Verarbeitung personenbezogener Daten nur mit Zustimmung der Endnutzer erlauben.

Cilj ovih mjera je stvoriti okvir koji kontrolira rast digitalnih vratara i osigurava da konkurencija na digitalnim tržištima ostane poštena. Rasprava o regulaciji digitalnih platformi jasno pokazuje da su potrebni inovativni pristupi kako bi se suprotstavilo rastućoj dominaciji takvih tvrtki. Kako izvještava Die Digitalagentur, to bi moglo ne samo ojačati konkurenciju, već i imati pozitivan učinak na raznolikost tržišta i inovativnu snagu.

Općenito, složena rasprava oko Zakona o digitalnim tržištima i preporuke studije iz Passaua pokazuju da je pitanje digitalnih prava i konkurentske pravednosti danas od presudne važnosti.