A digitális piacok szabályozása: Hogyan változtatja meg a DMA a versenyt!

A digitális piacok szabályozása: Hogyan változtatja meg a DMA a versenyt!

A Passau Egyetem tudósai által végzett jelenlegi tanulmány a Google hatalmas reklámtevékenységét tárgyalja. A főszerző, Alexander Witte hangsúlyozza, hogy nem a cég felszámolása a cél, hanem a meglévő konfliktusok feloldása. A tanulmány azzal érvel, hogy a Google-nak fel kell hagynia a más webhely-üzemeltetők hirdetési területeinek hirdetési költségvetésének kezelésével. Az egyik legfontosabb változás az lenne, hogy megszűnne a Google saját entitása, amely a „nyílt weben” licitál, és meghatározza az aukciós szabályokat. Ez azt is eredményezheti, hogy az Alphabet eladja ajánlattételi platformját, a Display & Video 360-at, míg a Google Ads szolgáltatást csak a saját hirdetési készletéhez használja majd.

A javasolt változtatások lehetővé tennék a Google számára, hogy piacra dobja az elérhetőségét anélkül, hogy semleges eladónak tekintenék a nyílt weben. Ezzel megszűnne az összeférhetetlenség az aukciószervező és a résztvevők között. Ezek az intézkedések a hatósági ellenőrzési erőfeszítéseket is jelentősen csökkentenék. Dr. Jan Krämer professzor, a Passaui Egyetem internet- és telekommunikációs közgazdaságtan tanszékvezetője tanácsot ad európai és nemzetközi szintű döntéshozóknak, köztük a brit kormánynak a TikTok-vitában. Krämer nemrég megjelent tanulmánya a digitális piacokról szóló törvény (DMA) szabályozásának az innovációra és a fogyasztói jólétre gyakorolt ​​hatását vizsgálja.

A digitális piacokról szóló törvény

A digitális piacokról szóló törvény 2024. március 7-én lépett hatályba, és célja a hatékony digitális platformok szabályozása és a tisztességes versenyfeltételek megteremtése. A digitális szolgáltatásokról szóló törvénnyel együtt egységes szabályrendszert alkot az egész EU-ra. A DMA célja az átláthatóság és a verseny előmozdítása a digitális piacokon azáltal, hogy biztosítja, hogy a kapuőrök ne éljenek vissza piaci erejükkel. Ezek a kapuőrök olyan vállalatok, amelyek alapvető platformszolgáltatásokat működtetnek, és jelentős befolyással rendelkeznek a belső piacon.

Az EU Bizottság általi kapuőri kijelölést igénylő kritériumok között szerepel egyebek mellett egy olyan központi platformszolgáltatás működtetése, amely más cégeknek is hozzáférést biztosít a végfelhasználókhoz, valamint a konszolidált piaci pozíció. Az érintett szolgáltatások közé tartoznak az online közvetítői szolgáltatások, például az Amazon és a Booking.com, az alkalmazásboltok és az online keresőmotorok, például a Google. A fogyasztóknak részesülniük kell a tisztességes verseny feltételeiből, bár a hatások fokozatosan érezhetők lesznek.

A kapuőrök magatartási kötelezettségei

A kapuőrként meghatározott társaságokra a DMA cikkeiben meghatározott szigorú magatartási kötelezettségek vonatkoznak. Ezek közé tartozik többek között:

• Die Verpflichtung, Geschäftskunden nicht daran zu hindern, ihre Produkte auch auf anderen Plattformen zu anderen Konditionen anzubieten.
• Das Verbot, Endnutzern den Zugang zu Inhalten zu verwehren, die sie über den Plattformdienst erworben haben.
• Die Pflicht, Endnutzern das Entfernen vorinstallierter Software zu ermöglichen.
• Die Gewährleistung von fairen Bedingungen für den Zugang zu App-Stores und sozialen Netzwerken.
• Die Einhaltung von Datenschutzstandards, die eine Verarbeitung personenbezogener Daten nur mit Zustimmung der Endnutzer erlauben.

Ezen intézkedések célja egy olyan keret létrehozása, amely szabályozza a digitális kapuőrök növekedését, és biztosítja, hogy a digitális piacokon a verseny tisztességes maradjon. A digitális platformok szabályozásáról szóló vita egyértelművé teszi, hogy innovatív megközelítésekre van szükség az ilyen vállalatok növekvő dominanciájának ellensúlyozására. A Die Digitalagentur jelentése szerint ez nemcsak a versenyt erősítheti, hanem pozitív hatással lehet a piac sokszínűségére és az innovációs erőre is.

Összességében a digitális piacokról szóló törvény körül zajló összetett vita és a passaui tanulmány ajánlásai azt mutatják, hogy a digitális jogok és a verseny méltányossága ma kulcsfontosságú.