Regolazione dei mercati digitali: come la DMA sta cambiando la concorrenza!

Regolazione dei mercati digitali: come la DMA sta cambiando la concorrenza!

In uno studio attuale condotto da scienziati dell'Università di Passau si discute dell'immenso potere pubblicitario di Google. L'autore principale Alexander Witte sottolinea che l'obiettivo non è smantellare l'azienda, ma risolvere i conflitti esistenti. Lo studio sostiene che Google dovrebbe smettere di gestire budget pubblicitari per gli spazi pubblicitari di altri operatori di siti web. Uno dei cambiamenti chiave sarebbe l'eliminazione dell'entità stessa di Google che fa offerte sul "web aperto" e stabilisce le regole dell'asta. Ciò potrebbe anche portare Alphabet a vendere la sua piattaforma di offerta Display & Video 360, mentre Google Ads verrà utilizzato solo per il proprio inventario pubblicitario.

Le modifiche proposte consentirebbero a Google di commercializzare la propria portata senza essere percepito come un venditore neutrale sul web aperto. Ciò eliminerebbe il conflitto di interessi tra l'organizzatore dell'asta e i partecipanti. Tali misure ridurrebbero inoltre significativamente lo sforzo di controllo ufficiale. Il professor Dr. Jan Krämer, titolare della cattedra di Economia di Internet e delle telecomunicazioni all'Università di Passau, fornisce consulenza ai decisori a livello europeo e internazionale, compreso il governo britannico, nella controversia TikTok. Lo studio di Krämer recentemente pubblicato esamina l'impatto delle normative del Digital Markets Act (DMA) sull'innovazione e sul benessere dei consumatori.

La legge sui mercati digitali

La legge sui mercati digitali è entrata in vigore il 7 marzo 2024 e mira a regolamentare le potenti piattaforme digitali e a creare condizioni di parità. Insieme alla legge sui servizi digitali costituisce un insieme di norme uniformi per l’intera UE. La DMA mira a promuovere la trasparenza e la concorrenza nei mercati digitali garantendo che i guardiani non abusino del loro potere di mercato. Questi guardiani sono aziende che gestiscono i servizi principali della piattaforma e hanno un’influenza significativa sul mercato interno.

I criteri che richiedono la designazione come gatekeeper da parte della Commissione UE includono, tra le altre cose, la gestione di un servizio di piattaforma centrale che offra ad altre aziende l'accesso agli utenti finali, nonché una posizione di mercato consolidata. I servizi interessati includono servizi di intermediazione online come Amazon e Booking.com, app store e motori di ricerca online come Google. I consumatori dovrebbero beneficiare di condizioni di concorrenza leale, anche se gli effetti si faranno sentire gradualmente.

Obblighi comportamentali dei guardiani

Le società definite gatekeeper sono soggette a rigorosi obblighi comportamentali previsti dagli articoli del DMA. Questi includono, tra gli altri:

• Die Verpflichtung, Geschäftskunden nicht daran zu hindern, ihre Produkte auch auf anderen Plattformen zu anderen Konditionen anzubieten.
• Das Verbot, Endnutzern den Zugang zu Inhalten zu verwehren, die sie über den Plattformdienst erworben haben.
• Die Pflicht, Endnutzern das Entfernen vorinstallierter Software zu ermöglichen.
• Die Gewährleistung von fairen Bedingungen für den Zugang zu App-Stores und sozialen Netzwerken.
• Die Einhaltung von Datenschutzstandards, die eine Verarbeitung personenbezogener Daten nur mit Zustimmung der Endnutzer erlauben.

Queste misure mirano a creare un quadro che controlli la crescita dei guardiani digitali e garantisca che la concorrenza nei mercati digitali rimanga equa. Il dibattito sulla regolamentazione delle piattaforme digitali evidenzia chiaramente la necessità di approcci innovativi per contrastare il crescente predominio di tali aziende. Come riferisce Die Digitalagentur, ciò potrebbe non solo rafforzare la concorrenza, ma anche avere un impatto positivo sulla diversità del mercato e sulla forza innovativa.

Nel complesso, il complesso dibattito sulla legge sui mercati digitali e le raccomandazioni dello studio di Passau dimostrano che la questione dei diritti digitali e dell’equità concorrenziale è oggi di cruciale importanza.