Digitālo tirgu regulēšana: kā DMA maina konkurenci!

Digitālo tirgu regulēšana: kā DMA maina konkurenci!

Pašreizējā pētījumā, ko veica Pasavas universitātes zinātnieki, tiek apspriests Google milzīgais reklāmas spēks. Galvenais autors Aleksandrs Vite uzsver, ka mērķis nav uzņēmuma izjaukšana, bet gan esošo konfliktu risināšana. Pētījumā tiek apgalvots, ka Google vajadzētu pārtraukt pārvaldīt citu vietņu operatoru reklāmas laukumu reklāmas budžetus. Viena no galvenajām izmaiņām būtu Google uzņēmuma, kas sola cenas "atvērtajā tīmeklī" un nosaka izsoles noteikumus, likvidēšana. Tā rezultātā Alphabet varētu pārdot savu cenu noteikšanas platformu Display & Video 360, savukārt Google Ads tiks izmantots tikai saviem reklāmu krājumiem.

Ierosinātās izmaiņas ļautu Google reklamēt savu sasniedzamību, neuztverot to kā neitrālu pārdevēju atklātajā tīmeklī. Tādējādi tiktu novērsts interešu konflikts starp izsoles rīkotāju un dalībniekiem. Šie pasākumi arī ievērojami samazinātu oficiālās kontroles centienus. Profesors Dr. Jans Krāmers, Pasavas Universitātes interneta un telekomunikāciju ekonomikas vadītājs, konsultē lēmumu pieņēmējus Eiropas un starptautiskā līmenī, tostarp Lielbritānijas valdību TikTok strīdā. Krēmera nesen publicētajā pētījumā aplūkota Digitālo tirgu likuma (DMA) noteikumu ietekme uz inovācijām un patērētāju labklājību.

Digitālo tirgu likums

Digitālo tirgu likums stājās spēkā 2024. gada 7. martā, un tā mērķis ir regulēt spēcīgas digitālās platformas un radīt godīgus konkurences apstākļus. Kopā ar Digitālo pakalpojumu likumu tas veido vienotu noteikumu kopumu visai ES. DMA mērķis ir veicināt pārredzamību un konkurenci digitālajos tirgos, nodrošinot, ka vārtsargi ļaunprātīgi neizmanto savu tirgus varu. Šie vārtsargi ir uzņēmumi, kas sniedz platformas pamatpakalpojumus un kuriem ir būtiska ietekme uz iekšējo tirgu.

Kritēriji, kas prasa ES Komisijas iecelšanu par vārtsargu, cita starpā ietver centrālās platformas servisa darbību, kas piedāvā citiem uzņēmumiem piekļuvi galalietotājiem, kā arī konsolidētu tirgus pozīciju. Ietekmētie pakalpojumi ietver tiešsaistes brokeru pakalpojumus, piemēram, Amazon un Booking.com, lietotņu veikalus un tiešsaistes meklētājprogrammas, piemēram, Google. Patērētājiem vajadzētu gūt labumu no godīgas konkurences nosacījumiem, lai gan sekas būs jūtamas pakāpeniski.

Vārtsargu uzvedības pienākumi

Uzņēmumiem, kas definēti kā vārtsargi, ir jāievēro stingri uzvedības pienākumi, kas noteikti DMA pantos. Tie cita starpā ietver:

• Die Verpflichtung, Geschäftskunden nicht daran zu hindern, ihre Produkte auch auf anderen Plattformen zu anderen Konditionen anzubieten.
• Das Verbot, Endnutzern den Zugang zu Inhalten zu verwehren, die sie über den Plattformdienst erworben haben.
• Die Pflicht, Endnutzern das Entfernen vorinstallierter Software zu ermöglichen.
• Die Gewährleistung von fairen Bedingungen für den Zugang zu App-Stores und sozialen Netzwerken.
• Die Einhaltung von Datenschutzstandards, die eine Verarbeitung personenbezogener Daten nur mit Zustimmung der Endnutzer erlauben.

Šo pasākumu mērķis ir izveidot sistēmu, kas kontrolē digitālo vārtsargu izaugsmi un nodrošina godīgu konkurenci digitālajos tirgos. Diskusija par digitālo platformu regulējumu skaidri parāda, ka ir nepieciešamas inovatīvas pieejas, lai novērstu šādu uzņēmumu pieaugošo dominējošo stāvokli. Kā ziņo Die Digitalagentur, tas varētu ne tikai stiprināt konkurenci, bet arī pozitīvi ietekmēt tirgus daudzveidību un inovācijas spēku.

Kopumā sarežģītās debates par Digitālo tirgu likumu un Pasavas pētījuma ieteikumi liecina, ka digitālo tiesību un konkurences godīguma jautājums mūsdienās ir ļoti svarīgs.