Regulering van digitale markten: hoe de DMA de concurrentie verandert!

Regulering van digitale markten: hoe de DMA de concurrentie verandert!

In een actueel onderzoek, uitgevoerd door wetenschappers van de Universiteit van Passau, wordt de enorme advertentiekracht van Google besproken. Hoofdauteur Alexander Witte benadrukt dat het doel niet is om het bedrijf te ontmantelen, maar om bestaande conflicten op te lossen. Het onderzoek stelt dat Google moet stoppen met het beheren van advertentiebudgetten voor de advertentieruimte van andere website-exploitanten. Een van de belangrijkste veranderingen zou de eliminatie zijn van Google's eigen entiteit die biedt op het 'open web' en de veilingregels vaststelt. Dit zou er ook toe kunnen leiden dat Alphabet zijn biedplatform Display & Video 360 verkoopt, terwijl Google Ads alleen voor zijn eigen advertentievoorraad zal worden gebruikt.

De voorgestelde wijzigingen zouden Google in staat stellen zijn bereik op de markt te brengen zonder gezien te worden als een neutrale verkoper op het open web. Dit zou het belangenconflict tussen de veilingorganisator en de deelnemers elimineren. Deze maatregelen zouden ook de officiële controle-inspanningen aanzienlijk verminderen. Professor Dr. Jan Krämer, hoogleraar internet- en telecommunicatie-economie aan de Universiteit van Passau, adviseert besluitvormers op Europees en internationaal niveau, waaronder de Britse regering, in het TikTok-geschil. Het onlangs gepubliceerde onderzoek van Krämer onderzoekt de impact van de Digital Markets Act (DMA)-regelgeving op innovatie en het welzijn van de consument.

De wet op de digitale markten

De Wet Digitale Markten is op 7 maart 2024 in werking getreden en heeft tot doel krachtige digitale platforms te reguleren en een eerlijk speelveld te creëren. Samen met de Wet Digitale Diensten vormt het een uniform geheel van regels voor de hele EU. De DMA heeft tot doel de transparantie en concurrentie op digitale markten te bevorderen door ervoor te zorgen dat poortwachters hun marktmacht niet misbruiken. Deze poortwachters zijn bedrijven die kernplatformdiensten exploiteren en aanzienlijke invloed hebben op de interne markt.

De criteria die de aanwijzing als poortwachter door de Europese Commissie vereisen, omvatten onder meer het exploiteren van een centrale platformdienst die andere bedrijven toegang biedt tot eindgebruikers, evenals een geconsolideerde marktpositie. De getroffen diensten omvatten online makelaarsdiensten zoals Amazon en Booking.com, app-winkels en online zoekmachines zoals Google. Consumenten moeten profiteren van eerlijke concurrentievoorwaarden, hoewel de effecten geleidelijk voelbaar zullen zijn.

Gedragsverplichtingen van poortwachters

Bedrijven die als poortwachters worden gedefinieerd, zijn onderworpen aan strikte gedragsverplichtingen zoals uiteengezet in de artikelen van de DMA. Deze omvatten onder meer:

• Die Verpflichtung, Geschäftskunden nicht daran zu hindern, ihre Produkte auch auf anderen Plattformen zu anderen Konditionen anzubieten.
• Das Verbot, Endnutzern den Zugang zu Inhalten zu verwehren, die sie über den Plattformdienst erworben haben.
• Die Pflicht, Endnutzern das Entfernen vorinstallierter Software zu ermöglichen.
• Die Gewährleistung von fairen Bedingungen für den Zugang zu App-Stores und sozialen Netzwerken.
• Die Einhaltung von Datenschutzstandards, die eine Verarbeitung personenbezogener Daten nur mit Zustimmung der Endnutzer erlauben.

Deze maatregelen zijn bedoeld om een ​​raamwerk te creëren dat de groei van digitale poortwachters controleert en ervoor zorgt dat de concurrentie op de digitale markten eerlijk blijft. De discussie over de regulering van digitale platforms maakt duidelijk dat innovatieve benaderingen nodig zijn om de groeiende dominantie van dergelijke bedrijven tegen te gaan. Zoals Die Digitalagentur meldt, zou dit niet alleen de concurrentie kunnen versterken, maar ook een positieve impact kunnen hebben op de marktdiversiteit en de innovatiekracht.

Over het geheel genomen laten het complexe debat rond de Digitale Marktenwet en de aanbevelingen van het Passau-onderzoek zien dat de kwestie van digitale rechten en eerlijke concurrentie vandaag de dag van cruciaal belang is.