Regulering av digitale markeder: Hvordan DMA endrer konkurransen!

Regulering av digitale markeder: Hvordan DMA endrer konkurransen!

I en aktuell studie utført av forskere ved University of Passau, diskuteres Googles enorme reklamekraft. Hovedforfatteren Alexander Witte understreker at målet ikke er å avvikle selskapet, men å løse eksisterende konflikter. Studien argumenterer for at Google bør slutte å administrere annonsebudsjetter for andre nettstedoperatørers annonseplass. En av de viktigste endringene vil være eliminering av Googles egen enhet som byr på det "åpne nettet" og setter auksjonsreglene. Dette kan også føre til at Alphabet selger sin budgivningsplattform Display & Video 360, mens Google Ads kun vil bli brukt til egen annonsebeholdning.

De foreslåtte endringene vil tillate Google å markedsføre sin rekkevidde uten å bli oppfattet som en nøytral selger på det åpne nettet. Dette vil eliminere interessekonflikten mellom auksjonsarrangøren og deltakerne. Disse tiltakene vil også redusere den offentlige kontrollinnsatsen betydelig. Professor Dr. Jan Krämer, leder for internett- og telekommunikasjonsøkonomi ved University of Passau, gir råd til beslutningstakere på europeisk og internasjonalt nivå, inkludert den britiske regjeringen om TikTok-konflikten. Krämers nylig publiserte studie undersøker virkningen av Digital Markets Act (DMA)-forskrifter på innovasjon og forbrukernes velvære.

Lov om digitale markeder

Digital Markets Act trådte i kraft 7. mars 2024 og har som mål å regulere kraftige digitale plattformer og skape rettferdige konkurransevilkår. Sammen med lov om digitale tjenester utgjør den et enhetlig regelverk for hele EU. DMA har som mål å fremme åpenhet og konkurranse i digitale markeder ved å sikre at portvakter ikke misbruker sin markedsmakt. Disse portvaktene er selskaper som driver kjerneplattformtjenester og har betydelig innflytelse på det indre markedet.

Kriteriene som krever utpeking som gatekeeper av EU-kommisjonen inkluderer blant annet drift av en sentral plattformtjeneste som gir andre selskaper tilgang til sluttbrukere, samt en konsolidert markedsposisjon. De berørte tjenestene inkluderer nettmeglertjenester som Amazon og Booking.com, appbutikker og nettsøkemotorer som Google. Forbrukerne bør dra nytte av rettferdige konkurransevilkår, selv om effektene vil merkes gradvis.

Portvakters atferdsforpliktelser

Selskaper definert som portvakter er underlagt strenge atferdsforpliktelser fastsatt i artiklene i DMA. Disse inkluderer blant annet:

• Die Verpflichtung, Geschäftskunden nicht daran zu hindern, ihre Produkte auch auf anderen Plattformen zu anderen Konditionen anzubieten.
• Das Verbot, Endnutzern den Zugang zu Inhalten zu verwehren, die sie über den Plattformdienst erworben haben.
• Die Pflicht, Endnutzern das Entfernen vorinstallierter Software zu ermöglichen.
• Die Gewährleistung von fairen Bedingungen für den Zugang zu App-Stores und sozialen Netzwerken.
• Die Einhaltung von Datenschutzstandards, die eine Verarbeitung personenbezogener Daten nur mit Zustimmung der Endnutzer erlauben.

Disse tiltakene tar sikte på å skape et rammeverk som kontrollerer veksten av digitale portvakter og sikrer at konkurransen i digitale markeder forblir rettferdig. Diskusjonen om regulering av digitale plattformer gjør det klart at det er behov for innovative tilnærminger for å motvirke den økende dominansen til slike selskaper. Som Die Digitalagentur rapporterer, kan dette ikke bare styrke konkurransen, men også ha en positiv innvirkning på markedsmangfold og innovasjonsstyrke.

Samlet sett viser den komplekse debatten rundt Digital Markets Act og anbefalingene fra Passau-studien at spørsmålet om digitale rettigheter og konkurransemessig rettferdighet er av avgjørende betydning i dag.