Regulacja rynków cyfrowych: Jak DMA zmienia konkurencję!

Regulacja rynków cyfrowych: Jak DMA zmienia konkurencję!

W bieżącym badaniu przeprowadzonym przez naukowców z Uniwersytetu w Passau omówiono ogromną siłę reklamową Google. Główny autor Alexander Witte podkreśla, że ​​celem nie jest likwidacja firmy, ale rozwiązanie istniejących konfliktów. Z badania wynika, że ​​Google powinien zaprzestać zarządzania budżetami reklamowymi powierzchni reklamowej innych operatorów witryn. Jedną z kluczowych zmian byłaby eliminacja własnego podmiotu Google, który licytuje w „otwartej sieci” i ustala zasady aukcji. Może to również spowodować, że Alphabet sprzeda swoją platformę ustalania stawek Display & Video 360, podczas gdy Google Ads będzie wykorzystywane wyłącznie do własnych zasobów reklamowych.

Proponowane zmiany umożliwiłyby Google promowanie swojego zasięgu bez bycia postrzeganym jako neutralny sprzedawca w otwartej sieci. Wyeliminowałoby to konflikt interesów pomiędzy organizatorem aukcji a uczestnikami. Środki te znacznie ograniczyłyby również wysiłek w zakresie kontroli urzędowych. Profesor dr Jan Krämer, kierownik katedry ekonomii Internetu i telekomunikacji na Uniwersytecie w Passau, doradza decydentom na szczeblu europejskim i międzynarodowym, w tym rządowi brytyjskiemu w sporze dotyczącym TikToka. Niedawno opublikowane badanie Krämera analizuje wpływ przepisów ustawy o rynkach cyfrowych (DMA) na innowacje i dobrostan konsumentów.

Ustawa o rynkach cyfrowych

Ustawa o rynkach cyfrowych weszła w życie 7 marca 2024 r. i ma na celu uregulowanie potężnych platform cyfrowych i stworzenie uczciwych warunków działania. Razem z ustawą o usługach cyfrowych tworzy jednolity zbiór przepisów dla całej UE. DMA ma na celu promowanie przejrzystości i konkurencji na rynkach cyfrowych poprzez zapewnienie, że gatekeeperzy nie nadużywają swojej siły rynkowej. Wspomniani „gatekeeperzy” to przedsiębiorstwa świadczące podstawowe usługi platformy i mające znaczący wpływ na rynek wewnętrzny.

Kryteria wymagające wyznaczenia przez Komisję Europejską gatekeepera obejmują m.in. funkcjonowanie centralnej platformy usługowej, która zapewnia innym firmom dostęp do użytkowników końcowych, a także ugruntowaną pozycję rynkową. Dotknięte usługi obejmują usługi brokerskie online, takie jak Amazon i Booking.com, sklepy z aplikacjami i wyszukiwarki internetowe, takie jak Google. Konsumenci powinni korzystać z warunków uczciwej konkurencji, chociaż skutki będą odczuwalne stopniowo.

Obowiązki behawioralne strażników

Firmy określone jako gatekeeperzy podlegają ścisłym obowiązkom behawioralnym określonym w artykułach DMA. Należą do nich między innymi:

• Die Verpflichtung, Geschäftskunden nicht daran zu hindern, ihre Produkte auch auf anderen Plattformen zu anderen Konditionen anzubieten.
• Das Verbot, Endnutzern den Zugang zu Inhalten zu verwehren, die sie über den Plattformdienst erworben haben.
• Die Pflicht, Endnutzern das Entfernen vorinstallierter Software zu ermöglichen.
• Die Gewährleistung von fairen Bedingungen für den Zugang zu App-Stores und sozialen Netzwerken.
• Die Einhaltung von Datenschutzstandards, die eine Verarbeitung personenbezogener Daten nur mit Zustimmung der Endnutzer erlauben.

Środki te mają na celu stworzenie ram kontrolujących rozwój cyfrowych dostawców usług i zapewniających uczciwą konkurencję na rynkach cyfrowych. Dyskusja na temat regulacji platform cyfrowych jasno pokazuje, że potrzebne jest innowacyjne podejście, aby przeciwdziałać rosnącej dominacji tego typu firm. Jak podaje Die Digitalagentur, mogłoby to nie tylko wzmocnić konkurencję, ale także mieć pozytywny wpływ na różnorodność rynku i siłę innowacyjną.

Ogólnie rzecz biorąc, złożona debata wokół ustawy o rynkach cyfrowych i zalecenia zawarte w badaniu z Passau pokazują, że kwestia praw cyfrowych i uczciwości konkurencyjnej ma dziś kluczowe znaczenie.