Reglementarea piețelor digitale: cum DMA schimbă concurența!

Reglementarea piețelor digitale: cum DMA schimbă concurența!

Într-un studiu curent realizat de oamenii de știință de la Universitatea din Passau, se discută despre imensa putere publicitară a Google. Autorul principal Alexander Witte subliniază că scopul nu este dezmembrarea companiei, ci soluționarea conflictelor existente. Studiul susține că Google ar trebui să înceteze gestionarea bugetelor de publicitate pentru spațiul publicitar al altor operatori de site-uri web. Una dintre schimbările cheie ar fi eliminarea propriei entități Google care licita pe „web deschis” și stabilește regulile de licitație. Acest lucru ar putea duce, de asemenea, ca Alphabet să-și vândă platforma de licitare Display & Video 360, în timp ce Google Ads va fi folosit numai pentru propriul inventar publicitar.

Modificările propuse ar permite Google să își comercializeze acoperirea fără a fi perceput ca un vânzător neutru pe web deschis. Acest lucru ar elimina conflictul de interese dintre organizatorul licitației și participanți. Aceste măsuri ar reduce, de asemenea, semnificativ efortul de control oficial. Profesorul Dr. Jan Krämer, directorul de economia internetului și telecomunicațiilor la Universitatea din Passau, consiliază factorii de decizie la nivel european și internațional, inclusiv guvernul britanic cu privire la disputa TikTok. Studiul publicat recent de Krämer examinează impactul reglementărilor Digital Markets Act (DMA) asupra inovației și bunăstării consumatorilor.

Legea piețelor digitale

Digital Markets Act a intrat în vigoare la 7 martie 2024 și are ca scop reglementarea platformelor digitale puternice și crearea unor condiții echitabile. Împreună cu Legea privind serviciile digitale, acesta formează un set uniform de reguli pentru întreaga UE. DMA își propune să promoveze transparența și concurența pe piețele digitale, asigurându-se că paznicii nu abuzează de puterea lor de piață. Acești gatekeepers sunt companii care operează servicii de bază ale platformei și au o influență semnificativă asupra pieței interne.

Criteriile care impun desemnarea ca gatekeeper de către Comisia UE includ, printre altele, operarea unui serviciu de platformă centrală care oferă altor companii acces la utilizatorii finali, precum și o poziție consolidată pe piață. Serviciile afectate includ servicii de brokeraj online precum Amazon și Booking.com, magazine de aplicații și motoare de căutare online precum Google. Consumatorii ar trebui să beneficieze de condiții de concurență loială, deși efectele se vor simți treptat.

Obligațiile comportamentale ale paznicilor

Companiile definite ca gatekeepers sunt supuse unor obligații comportamentale stricte prevăzute în articolele DMA. Acestea includ, printre altele:

• Die Verpflichtung, Geschäftskunden nicht daran zu hindern, ihre Produkte auch auf anderen Plattformen zu anderen Konditionen anzubieten.
• Das Verbot, Endnutzern den Zugang zu Inhalten zu verwehren, die sie über den Plattformdienst erworben haben.
• Die Pflicht, Endnutzern das Entfernen vorinstallierter Software zu ermöglichen.
• Die Gewährleistung von fairen Bedingungen für den Zugang zu App-Stores und sozialen Netzwerken.
• Die Einhaltung von Datenschutzstandards, die eine Verarbeitung personenbezogener Daten nur mit Zustimmung der Endnutzer erlauben.

Aceste măsuri urmăresc să creeze un cadru care să controleze creșterea gatekeeper-urilor digitale și să asigure că concurența pe piețele digitale rămâne echitabilă. Discuția despre reglementarea platformelor digitale arată clar că sunt necesare abordări inovatoare pentru a contracara dominația crescândă a unor astfel de companii. După cum raportează Die Digitalagentur, acest lucru ar putea nu numai să întărească concurența, ci și să aibă un impact pozitiv asupra diversității pieței și a puterii inovatoare.

În ansamblu, dezbaterea complexă din jurul Digital Markets Act și recomandările studiului Passau arată că problema drepturilor digitale și echitatea competitivă este de o importanță crucială astăzi.