Regulácia digitálnych trhov: Ako DMA mení konkurenciu!

Regulácia digitálnych trhov: Ako DMA mení konkurenciu!

V aktuálnej štúdii, ktorú uskutočnili vedci z univerzity v Passau, sa hovorí o obrovskej reklamnej sile Google. Hlavný autor Alexander Witte zdôrazňuje, že cieľom nie je rozložiť firmu, ale vyriešiť existujúce konflikty. Štúdia tvrdí, že Google by mal prestať spravovať reklamné rozpočty pre reklamný priestor iných prevádzkovateľov webových stránok. Jednou z kľúčových zmien by bolo zrušenie vlastného subjektu Google, ktorý ponúka ceny na „otvorenom webe“ a určuje pravidlá aukcií. To by mohlo viesť aj k tomu, že spoločnosť Alphabet predá svoju platformu ponúk Display & Video 360, zatiaľ čo Google Ads sa bude používať iba na vlastný reklamný inventár.

Navrhované zmeny by Googlu umožnili propagovať svoj dosah bez toho, aby bol vnímaný ako neutrálny predajca na otvorenom webe. Tým by sa odstránil konflikt záujmov medzi organizátorom aukcie a účastníkmi. Tieto opatrenia by tiež výrazne znížili úsilie o úradnú kontrolu. Profesor Dr. Jan Krämer, predseda ekonómie internetu a telekomunikácií na Univerzite v Passau, radí tvorcom rozhodnutí na európskej a medzinárodnej úrovni, vrátane britskej vlády v spore o TikTok. Krämerova nedávno publikovaná štúdia skúma vplyv nariadení Digital Markets Act (DMA) na inovácie a blahobyt spotrebiteľov.

Zákon o digitálnych trhoch

Zákon o digitálnych trhoch vstúpil do platnosti 7. marca 2024 a jeho cieľom je regulovať výkonné digitálne platformy a vytvoriť spravodlivé podmienky. Spolu so zákonom o digitálnych službách tvorí jednotný súbor pravidiel pre celú EÚ. DMA sa zameriava na podporu transparentnosti a hospodárskej súťaže na digitálnych trhoch tým, že zabezpečí, aby vrátnici nezneužívali svoju trhovú silu. Títo vrátnici sú spoločnosti, ktoré prevádzkujú služby základnej platformy a majú významný vplyv na vnútorný trh.

Kritériá, ktoré si vyžadujú, aby Európska komisia určila ako správcu brány, zahŕňajú okrem iného prevádzkovanie služby centrálnej platformy, ktorá iným spoločnostiam ponúka prístup ku koncovým používateľom, ako aj konsolidovanú pozíciu na trhu. Medzi dotknuté služby patria online maklérske služby ako Amazon a Booking.com, obchody s aplikáciami a online vyhľadávače ako Google. Spotrebitelia by mali mať prospech zo spravodlivých podmienok hospodárskej súťaže, hoci účinky sa prejavia postupne.

Povinnosti vrátnikov v oblasti správania

Spoločnosti definované ako vrátnici podliehajú prísnym povinnostiam správania stanoveným v článkoch DMA. Medzi ne patria okrem iného:

• Die Verpflichtung, Geschäftskunden nicht daran zu hindern, ihre Produkte auch auf anderen Plattformen zu anderen Konditionen anzubieten.
• Das Verbot, Endnutzern den Zugang zu Inhalten zu verwehren, die sie über den Plattformdienst erworben haben.
• Die Pflicht, Endnutzern das Entfernen vorinstallierter Software zu ermöglichen.
• Die Gewährleistung von fairen Bedingungen für den Zugang zu App-Stores und sozialen Netzwerken.
• Die Einhaltung von Datenschutzstandards, die eine Verarbeitung personenbezogener Daten nur mit Zustimmung der Endnutzer erlauben.

Cieľom týchto opatrení je vytvoriť rámec, ktorý bude kontrolovať rast digitálnych vrátnikov a zabezpečí, že hospodárska súťaž na digitálnych trhoch zostane spravodlivá. Diskusia o regulácii digitálnych platforiem jasne ukazuje, že sú potrebné inovatívne prístupy, aby sa zabránilo rastúcej dominancii takýchto spoločností. Ako uvádza Die Digitalagentur, mohlo by to nielen posilniť hospodársku súťaž, ale mať aj pozitívny vplyv na rozmanitosť trhu a inovačnú silu.

Celkovo možno povedať, že komplexná diskusia okolo zákona o digitálnych trhoch a odporúčania štúdie z Passau ukazujú, že otázka digitálnych práv a konkurenčnej spravodlivosti má dnes zásadný význam.