Regulacija digitalnih trgov: Kako DMA spreminja konkurenco!

Regulacija digitalnih trgov: Kako DMA spreminja konkurenco!

V trenutni študiji, ki so jo izvedli znanstveniki z Univerze v Passauu, se razpravlja o Googlovi ogromni oglaševalski moči. Glavni avtor Alexander Witte poudarja, da cilj ni razstaviti podjetje, temveč rešiti obstoječe konflikte. Študija trdi, da bi moral Google prenehati upravljati oglaševalske proračune za oglaševalski prostor drugih upravljavcev spletnih mest. Ena od ključnih sprememb bi bila odprava Googlove lastne entitete, ki licitira na "odprtem spletu" in določa pravila dražbe. To bi lahko privedlo tudi do tega, da bo Alphabet prodal svojo ponudbeno platformo Display & Video 360, medtem ko bo Google Ads uporabljal samo za svoj lastni oglaševalski inventar.

Predlagane spremembe bi Googlu omogočile trženje svojega dosega, ne da bi ga na odprtem spletu dojemali kot nevtralnega prodajalca. S tem bi odpravili konflikt interesov med organizatorjem dražbe in udeleženci. S temi ukrepi bi se bistveno zmanjšal tudi napor uradnega nadzora. Profesor dr. Jan Krämer, katedra za ekonomijo interneta in telekomunikacij na Univerzi v Passauu, svetuje odločevalcem na evropski in mednarodni ravni, vključno z britansko vlado v sporu glede TikTok. Krämerjeva nedavno objavljena študija preučuje vpliv predpisov Zakona o digitalnih trgih (DMA) na inovacije in dobro počutje potrošnikov.

Zakon o digitalnih trgih

Zakon o digitalnih trgih je začel veljati 7. marca 2024 in je namenjen urejanju zmogljivih digitalnih platform in ustvarjanju poštenih konkurenčnih pogojev. Skupaj z Zakonom o digitalnih storitvah tvori enoten nabor pravil za celotno EU. Cilj DMA je spodbujati preglednost in konkurenco na digitalnih trgih z zagotavljanjem, da vratarji ne zlorabljajo svoje tržne moči. Ti vratarji so podjetja, ki upravljajo storitve osrednje platforme in imajo pomemben vpliv na notranji trg.

Merila, ki zahtevajo imenovanje za vratarja s strani Evropske komisije, med drugim vključujejo delovanje storitve centralne platforme, ki drugim podjetjem ponuja dostop do končnih uporabnikov, ter utrjen položaj na trgu. Prizadete storitve vključujejo spletne posredniške storitve, kot sta Amazon in Booking.com, trgovine z aplikacijami in spletne iskalnike, kot je Google. Potrošniki bi morali imeti koristi od pogojev poštene konkurence, čeprav se bodo učinki čutili postopoma.

Vedenjske obveznosti vratarjev

Za podjetja, ki so opredeljena kot vratarji, veljajo stroge vedenjske obveznosti, določene v členih DMA. Ti med drugim vključujejo:

• Die Verpflichtung, Geschäftskunden nicht daran zu hindern, ihre Produkte auch auf anderen Plattformen zu anderen Konditionen anzubieten.
• Das Verbot, Endnutzern den Zugang zu Inhalten zu verwehren, die sie über den Plattformdienst erworben haben.
• Die Pflicht, Endnutzern das Entfernen vorinstallierter Software zu ermöglichen.
• Die Gewährleistung von fairen Bedingungen für den Zugang zu App-Stores und sozialen Netzwerken.
• Die Einhaltung von Datenschutzstandards, die eine Verarbeitung personenbezogener Daten nur mit Zustimmung der Endnutzer erlauben.

Namen teh ukrepov je ustvariti okvir, ki nadzoruje rast digitalnih vratarjev in zagotavlja, da konkurenca na digitalnih trgih ostane poštena. Razprava o regulaciji digitalnih platform jasno kaže, da so potrebni inovativni pristopi za boj proti vse večji prevladi takih podjetij. Kot poroča Die Digitalagentur, bi to lahko ne samo okrepilo konkurenco, ampak tudi pozitivno vplivalo na tržno raznolikost in inovativno moč.

Na splošno zapletena razprava v zvezi z Zakonom o digitalnih trgih in priporočili študije iz Passaua kaže, da je vprašanje digitalnih pravic in konkurenčne pravičnosti danes ključnega pomena.