Reglering av digitala marknader: Hur DMA förändrar konkurrensen!

Reglering av digitala marknader: Hur DMA förändrar konkurrensen!

I en aktuell studie utförd av forskare vid University of Passau diskuteras Googles enorma reklamkraft. Huvudförfattaren Alexander Witte understryker att målet inte är att avveckla företaget, utan att lösa befintliga konflikter. Studien argumenterar för att Google borde sluta hantera annonsbudgetar för andra webbplatsoperatörers annonsutrymme. En av de viktigaste förändringarna skulle vara elimineringen av Googles egen enhet som bjuder på den "öppna webben" och anger auktionsreglerna. Detta kan också leda till att Alphabet säljer sin budgivningsplattform Display & Video 360, medan Google Ads endast kommer att användas för sitt eget annonsutrymme.

De föreslagna ändringarna skulle göra det möjligt för Google att marknadsföra sin räckvidd utan att uppfattas som en neutral säljare på den öppna webben. Detta skulle eliminera intressekonflikten mellan auktionsarrangören och deltagarna. Dessa åtgärder skulle också avsevärt minska den officiella kontrollinsatsen. Professor Dr. Jan Krämer, ordförande för internet- och telekommunikationsekonomi vid University of Passau, ger råd till beslutsfattare på europeisk och internationell nivå, inklusive den brittiska regeringen i TikTok-tvisten. Krämers nyligen publicerade studie undersöker effekten av Digital Markets Act (DMA)-regleringar på innovation och konsumenternas välbefinnande.

lagen om digitala marknader

Digital Markets Act trädde i kraft den 7 mars 2024 och syftar till att reglera kraftfulla digitala plattformar och skapa rättvisa spelregler. Den bildar tillsammans med lagen om digitala tjänster ett enhetligt regelverk för hela EU. DMA syftar till att främja transparens och konkurrens på digitala marknader genom att säkerställa att gatekeepers inte missbrukar sin marknadsmakt. Dessa gatekeepers är företag som driver kärnplattformstjänster och har betydande inflytande på den inre marknaden.

Kriterierna som kräver utnämning som gatekeeper av EU-kommissionen inkluderar bland annat driften av en central plattformstjänst som erbjuder andra företag tillgång till slutanvändare, samt en konsoliderad marknadsposition. De berörda tjänsterna inkluderar onlinemäklartjänster som Amazon och Booking.com, appbutiker och sökmotorer online som Google. Konsumenterna bör dra nytta av rättvisa konkurrensvillkor, även om effekterna kommer att märkas gradvis.

Gatekeepers beteendeförpliktelser

Företag som definieras som gatekeepers är föremål för strikta beteendeförpliktelser som anges i artiklarna i DMA. Dessa inkluderar bland annat:

• Die Verpflichtung, Geschäftskunden nicht daran zu hindern, ihre Produkte auch auf anderen Plattformen zu anderen Konditionen anzubieten.
• Das Verbot, Endnutzern den Zugang zu Inhalten zu verwehren, die sie über den Plattformdienst erworben haben.
• Die Pflicht, Endnutzern das Entfernen vorinstallierter Software zu ermöglichen.
• Die Gewährleistung von fairen Bedingungen für den Zugang zu App-Stores und sozialen Netzwerken.
• Die Einhaltung von Datenschutzstandards, die eine Verarbeitung personenbezogener Daten nur mit Zustimmung der Endnutzer erlauben.

Dessa åtgärder syftar till att skapa ett ramverk som kontrollerar tillväxten av digitala gatekeepers och säkerställer att konkurrensen på digitala marknader förblir rättvis. Diskussionen om regleringen av digitala plattformar gör det tydligt att det behövs innovativa tillvägagångssätt för att motverka den växande dominansen av sådana företag. Som Die Digitalagentur rapporterar kan detta inte bara stärka konkurrensen, utan också ha en positiv inverkan på marknadens mångfald och innovationskraft.

Sammantaget visar den komplexa debatten kring Digital Markets Act och rekommendationerna från Passau-studien att frågan om digitala rättigheter och konkurrensrättvisa är av avgörande betydelse idag.