数字市场监管：DMA 如何改变竞争！

数字市场监管：DMA 如何改变竞争！

帕绍大学科学家最近进行的一项研究讨论了谷歌巨大的广告力量。主要作者Alexander Witte强调，目标不是解散公司，而是解决现有的冲突。该研究认为，谷歌应该停止管理其他网站运营商广告空间的广告预算。关键的变化之一是取消谷歌自己的在“开放网络”上竞价并制定拍卖规则的实体。这也可能导致 Alphabet 出售其竞价平台 Display & Video 360，而 Google Ads 将仅用于其自己的广告资源。

拟议的改变将允许谷歌推销其影响力，而不会被视为开放网络上的中立卖家。这将消除拍卖组织者和参与者之间的利益冲突。这些措施也将大大减少官方的控制力度。帕绍大学互联网和电信经济学系主任 Jan Kramer 教授博士为欧洲和国际层面的决策者提供建议，其中包括在 TikTok 纠纷中为英国政府提供建议。 Kramer 最近发表的研究调查了数字市场法案 (DMA) 法规对创新和消费者福祉的影响。

数字市场法

《数字市场法案》于 2024 年 3 月 7 日生效，旨在规范强大的数字平台并创造公平的竞争环境。它与《数字服务法》一起构成了整个欧盟的一套统一规则。 DMA 旨在通过确保看门人不滥用其市场力量来促进数字市场的透明度和竞争。这些看门人是运营核心平台服务并对内部市场具有重大影响力的公司。

需要被欧盟委员会指定为看门人的标准包括，除其他外，中央平台服务的运营，为其他公司提供接触最终用户的机会，以及巩固的市场地位。受影响的服务包括亚马逊和Booking.com等在线经纪服务、应用商店和谷歌等在线搜索引擎。消费者应该从公平竞争条件中受益，尽管其影响将逐渐显现。

守门人的行为义务

被定义为看门人的公司须遵守 DMA 条款中规定的严格行为义务。其中包括：

• Die Verpflichtung, Geschäftskunden nicht daran zu hindern, ihre Produkte auch auf anderen Plattformen zu anderen Konditionen anzubieten.
• Das Verbot, Endnutzern den Zugang zu Inhalten zu verwehren, die sie über den Plattformdienst erworben haben.
• Die Pflicht, Endnutzern das Entfernen vorinstallierter Software zu ermöglichen.
• Die Gewährleistung von fairen Bedingungen für den Zugang zu App-Stores und sozialen Netzwerken.
• Die Einhaltung von Datenschutzstandards, die eine Verarbeitung personenbezogener Daten nur mit Zustimmung der Endnutzer erlauben.

这些措施旨在创建一个框架，控制数字看门人的增长，并确保数字市场的竞争保持公平。关于数字平台监管的讨论清楚地表明，需要创新方法来抵消此类公司日益增长的主导地位。据 Die Digitalagentur 报道，这不仅可以加强竞争，还可以对市场多样性和创新实力产生积极影响。

总体而言，围绕《数字市场法案》的复杂辩论和帕绍研究的建议表明，数字权利和竞争公平问题在当今至关重要。