Dėmesio centre – Berlyno klubai: taip sukuriamas tobulas vakarėlių derinys!

Dėmesio centre – Berlyno klubai: taip sukuriamas tobulas vakarėlių derinys!

Berlyno klubų scena, garsėjanti savo įvairove ir kūrybiškumu, yra naujo tyrimo, kurį atliko Berlyno laisvojo universiteto, Bato universiteto, Londono King's College ir Karlstado universiteto tarpdisciplininių tyrimų grupė, dėmesio centre. Šis išsamus tyrimas, paskelbtas žinomame žurnale „Journal of Marketing“, atskleidžia klubų atrankos kriterijus mieste, kuris nuo 1970-ųjų tapo naktinių pelėdų magnetu. Pastaraisiais dešimtmečiais klubinė kultūra vis labiau traukia muzikos mylėtojus, o Vakarų Berlynas, kaip menininkų kūrybinis prieglobstis, atsirado devintajame dešimtmetyje. Tokie klubai kaip SO36 ir legendinės džiunglės suformavo šią erą.

Šis tyrimas pagrįstas 38 interviu su rinkėjų, klubų savininkais, didžėjais ir svečiais, taip pat išsamia spaudos ir archyvinės medžiagos analize. Garsiai fu-berlin.de Svečiai žinomuose klubuose dažnai susiduria su paradoksu: jie turi „tilpti“ ir „išsiskirti“ vienu metu. Svarbūs atrankos veiksniai yra apranga, scenos išmanymas ir charizma. Klubo operatoriai sąmoningai atrenka svečius, siekdami sukurti „saugią erdvę“ marginalizuotoms grupėms. Tai apima nepakankamai atstovaujamų tapatybės savybių, kurios prisideda prie auditorijos įvairovės, svarstymą.

Berlyno klubinės kultūros raida

Po Berlyno sienos griuvimo 1989 m. klubų scena patyrė kultūrinį pabudimą. Tušti pastatai Rytų Berlyne suteikė erdvės naujiems projektams. Dešimtajame dešimtmetyje techno kultūra klestėjo su tokiais ikoniniais klubais kaip Tresor ir E-Werk. 2000-ieji atnešė konsolidaciją, kurią reprezentavo garsusis Berghain/Panorama baras, žinomas dėl griežtos durų politikos. 2010-aisiais scena dar labiau paįvairėjo su naujais klubais, tokiais kaip Kater Blau ir Sisyphos, žinomi dėl savo kūrybingų požiūrių ir festivalio pobūdžio. after-work-berlin.com pranešė.

Iššūkiai per COVID-19 pandemiją, dėl kurių buvo uždaryta, daugelis klubų privertė pasikliauti tiesioginėmis transliacijomis ir virtualiais vakarėliais. Berlyno klubinė kultūra išlieka glaudžiai susijusi su miesto politiniais ir socialiniais pokyčiais. Pastangų didinti įvairovę pavyzdys – kolektyvas Grrrl-Noisy, kuris pasisako už FLINTA muzikantų matomumą. Tai rodo, koks svarbus išlieka įtraukimas muzikos scenoje. Klubų įvairovei taip pat būdingas grįžimas prie tvarios praktikos, kurios pavyzdys buvo Berghainas nuo tada, kai 2019 m. buvo pripažintas kultūros objektu.

Klubo veiklos įvairovė ir selektyvumas

Berlyno tyrimo rezultatai rodo, kad klubų operatoriai formuluoja konkrečius savo auditorijos lūkesčius ir aiškiai apibrėžia tokius dizaino bruožus kaip renginių pavadinimai, vaizdai ir aprangos kodai. Šis atrankinis įtraukimas ir išskyrimas padeda sukurti unikalią atmosferą klubuose. Potencialių svečių elgesiui analizuoti dažnai naudojamos stebėjimo kameros. Tyrimo autoriai rodo, kad auditorijos derinys optimizuojamas per trijų etapų rinkodaros ir filtravimo procesą, kuris taip pat gali būti išplėstas į kitas sritis, pavyzdžiui, tiesioginius sporto renginius ar festivalius.

Berlyno klubų scena įneša įspūdingą 1,48 milijardo eurų į miesto turizmą ir išlieka pagrindiniu Berlyno kūrybinio ir kultūrinio kraštovaizdžio veikėju. Atsižvelgiant į besikeičiančias socialines sąlygas, ateities raidą ir toliau lems tokios temos kaip įvairovė ir įtrauktis, kurios taip pat vis dažniau sprendžiamos tokiuose festivaliuose kaip Wacken Open-Air, kuriame nustatytas moterų muzikantų trūkumas.