Clubes de Berlim em foco: é assim que se cria o mix de festa perfeito!

Clubes de Berlim em foco: é assim que se cria o mix de festa perfeito!

A cena noturna de Berlim, conhecida pela sua diversidade e criatividade, é o foco de um novo estudo conduzido por uma equipe de pesquisa interdisciplinar da Universidade Livre de Berlim, da Universidade de Bath, do King's College London e da Universidade Karlstad. Este estudo abrangente, publicado no renomado Journal of Marketing, lança luz sobre os critérios de seleção dos selecionadores de clubes em uma cidade que se tornou um ímã para os notívagos desde a década de 1970. Nas últimas décadas, a cultura club tornou-se cada vez mais um íman para os amantes da música, com o surgimento de Berlim Ocidental como um refúgio criativo para artistas a partir da década de 1980. Clubes como o SO36 e o ​​lendário Jungle moldaram esta época.

O presente estudo baseia-se em 38 entrevistas com selecionadores, proprietários de clubes, DJs e convidados, bem como numa análise aprofundada de material de imprensa e arquivo. Alto fu-berlin.de Os hóspedes de clubes de renome enfrentam frequentemente um paradoxo: têm de “encaixar-se” e “destacar-se” ao mesmo tempo. Fatores importantes para a seleção são roupas, conhecimento da cena e carisma. Os operadores do clube selecionam conscientemente os hóspedes, a fim de criar um “espaço seguro” para grupos marginalizados. Isto inclui considerar características de identidade sub-representadas que contribuem para a diversidade do público.

O desenvolvimento da cultura dos clubes de Berlim

A cena club experimentou um despertar cultural após a queda do Muro de Berlim em 1989. Prédios vazios em Berlim Oriental ofereceram espaço para novos projetos. Na década de 1990, a cultura techno cresceu com clubes icônicos como Tresor e E-Werk. A década de 2000 trouxe a consolidação, representada pelo famoso Berghain/Panorama Bar, conhecido pela sua rígida política de portas. Na década de 2010, a cena se diversificou ainda mais com novos clubes como Kater Blau e Sisyphos, conhecidos por suas abordagens criativas e caráter festivo after-work-berlin.com relatado.

Os desafios durante a pandemia da COVID-19, que levou a encerramentos, levaram muitos clubes a recorrer a transmissões ao vivo e festas virtuais. A cultura dos clubes de Berlim continua intimamente ligada às mudanças políticas e sociais da cidade. Um exemplo de esforços para aumentar a diversidade é o coletivo Grrrl-Noisy, que defende a visibilidade dos músicos do FLINTA. Isso mostra o quão importante a inclusão continua sendo no cenário musical. A diversidade dos clubes é também caracterizada pelo regresso a práticas sustentáveis, das quais o Berghain tem sido um bom exemplo desde o seu reconhecimento como local cultural em 2019.

Diversidade e seletividade nas operações do clube

Os resultados do estudo de Berlim mostram que os operadores dos clubes formulam expectativas específicas do seu público e definem claramente características de design, como nomes de eventos, imagens e códigos de vestimenta. Esta inclusão e exclusão seletiva apoia a criação de atmosferas únicas nos clubes. Câmeras de vigilância são frequentemente usadas para analisar o comportamento de possíveis hóspedes. Os autores do estudo mostram que o mix de audiência é otimizado por meio de um processo de marketing e filtragem em três etapas, que também pode ser estendido a outras áreas, como eventos esportivos ao vivo ou festivais.

A cena noturna de Berlim contribui com impressionantes 1,48 mil milhões de euros para o turismo da cidade e continua a ser um ator fundamental na paisagem criativa e cultural de Berlim. Dadas as condições sociais em mudança, o desenvolvimento futuro continuará a ser moldado por temas como a diversidade e a inclusão, que também são cada vez mais abordados em festivais como o Wacken Open-Air, que identificou uma escassez de mulheres musicistas.