Cluburile din Berlin în atenție: Așa se creează mixul perfect de petrecere!

Cluburile din Berlin în atenție: Așa se creează mixul perfect de petrecere!

Scena cluburilor din Berlin, cunoscută pentru diversitatea și creativitatea sa, este în centrul unui nou studiu realizat de o echipă de cercetare interdisciplinară de la Universitatea Liberă din Berlin, Universitatea din Bath, King's College din Londra și Universitatea Karlstad. Acest studiu cuprinzător, publicat în renumitul Journal of Marketing, pune în lumină criteriile de selecție ale selecționatorilor de cluburi dintr-un oraș care a devenit un magnet pentru bufnițele de noapte din anii 1970. În ultimele decenii, cultura cluburilor a devenit din ce în ce mai mult un magnet pentru iubitorii de muzică, odată cu apariția Berlinului de Vest ca un refugiu creativ pentru artiști începând cu anii 1980. Cluburi precum SO36 și legendara Jungle au modelat această eră.

Studiul actual se bazează pe 38 de interviuri cu selecționari, proprietari de cluburi, DJ și invitați, precum și pe o analiză aprofundată a materialului de presă și de arhivă. Tare fu-berlin.de Oaspeții din cluburi de renume se confruntă adesea cu un paradox: trebuie să „se potrivească” și să „iasă în evidență” în același timp. Factorii importanți pentru selecție sunt îmbrăcămintea, cunoașterea scenei și carisma. Operatorii clubului selectează în mod conștient oaspeții pentru a crea un „spațiu sigur” pentru grupurile marginalizate. Aceasta include luarea în considerare a caracteristicilor de identitate subreprezentate care contribuie la diversitatea publicului.

Dezvoltarea culturii cluburilor din Berlin

Scena cluburilor a cunoscut o trezire culturală după căderea Zidului Berlinului în 1989. Clădirile goale din Berlinul de Est au oferit spațiu pentru noi proiecte. În anii 1990, cultura techno a prosperat cu cluburi emblematice precum Tresor și E-Werk. Anii 2000 au adus consolidare, reprezentată de celebrul Berghain/Panorama Bar, cunoscut pentru politica sa strictă a ușilor. În anii 2010, scena s-a diversificat și mai mult cu noi cluburi precum Kater Blau și Sisyphos, cunoscute pentru abordările lor creative și caracterul de festival. after-work-berlin.com raportat.

Provocările din timpul pandemiei de COVID-19, care au dus la închideri, au determinat multe cluburi să se bazeze pe streamuri live și petreceri virtuale. Cultura clubului din Berlin rămâne strâns legată de schimbările politice și sociale ale orașului. Un exemplu de eforturi pentru creșterea diversității este colectivul Grrrl-Noisy, care pledează pentru vizibilitatea muzicienilor FLINTA. Aceasta arată cât de importantă rămâne includerea în scena muzicală. Diversitatea cluburilor se caracterizează, de asemenea, printr-o revenire la practici sustenabile, din care Berghain a fost un bun exemplu de la recunoașterea sa ca sit cultural în 2019.

Diversitate și selectivitate în operațiunile clubului

Rezultatele studiului de la Berlin arată că operatorii de cluburi formulează așteptări specifice ale publicului lor și definesc în mod clar caracteristicile de design, cum ar fi numele evenimentelor, imaginile și codurile vestimentare. Această includere și excludere selectivă sprijină crearea de atmosfere unice în cluburi. Camerele de supraveghere sunt adesea folosite pentru a analiza comportamentul potențialilor oaspeți. Autorii studiului arată că mixul de audiență este optimizat printr-un proces de marketing și filtrare în trei etape, care poate fi extins și în alte domenii, cum ar fi evenimentele sportive live sau festivalurile.

Scena cluburilor din Berlin contribuie cu 1,48 miliarde EUR la turismul orașului și rămâne un jucător cheie în peisajul creativ și cultural al Berlinului. Având în vedere condițiile sociale în schimbare, dezvoltarea viitoare va continua să fie modelată de subiecte precum diversitatea și incluziunea, care sunt, de asemenea, abordate din ce în ce mai mult la festivaluri precum Wacken Open-Air, care a identificat un deficit de muziciene de sex feminin.